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星城年味漸濃 馬年飾品走俏

傳統民俗精準對接現代需求 春節臨近生肖經濟勢頭旺

(資料圖片)

長沙晚報全媒體記者 劉捷萍

隨著農歷馬年春節臨近，星城長沙的年味愈發濃厚，以馬元素為核心的飾品市場率先“馬力全開”。從黃金珠寶到文創潮品，從民俗手作到線上爆款，兼具吉祥寓意與新潮設計的馬年飾品全面熱銷。街頭門店客流涌動，線上訂單持續攀升，“馬上起飛”“一馬當先”等諧音梗加持的單品成為消費新寵，長沙馬年飾品市場迎來開門紅。

線下商圈品類齊

馬元素單品成消費寵兒

在市中心五一商圈，各式各樣的馬年元素搶先扮靚各大商場。

商場內的服裝專柜早已將馬元素新款擺上C位，備受青睞。家長們更是忙著為孩子挑選新年穿搭盼著討個好彩頭。精品店內，馬元素文創被擺在最顯眼的位置，刺繡質感的馬年紅包、小馬造型的冰箱貼、掛著小馬吊墜的手機鏈，每一件都小巧精致。

“這款69元的編繩手鏈，既能裝飾又能把玩，因‘馬上起飛’的好寓意，不少本命年消費者專門前來選購。”悅方ID MALL九木雜物社店員介紹，新年以來，馬年系列配飾銷量穩步上漲，實用與年味兼具的設計備受青睞。

走進沃爾瑪印象匯店，入口處的紅色貨架格外醒目，馬年主題新年裝飾品批量上架、琳瑯滿目。萌趣可愛的小馬玩偶與掛飾憨態可掬，精致喜慶的馬紋春聯、福字盡顯傳統韻味，這些商品將“馬到成功”“馬到福來”的美好寓意，與現代時尚設計巧妙融合，既貼合馬年生肖特色，又彰顯時代氣息，成為節前消費熱點。市民張女士手持小馬掛飾笑著說：“造型特別又討喜，掛上它盼著新歲有個好彩頭。”

黃金爆款引追捧

線上線下聯動熱度升級

黃金飾品市場更是掀起“搶馬熱”。多家珠寶品牌門店內，寓意好運的馬年賀歲黃金飾品成為“流量擔當”，不少品牌的小克重馬年款式已經需要提前調貨。比如，老鳳祥將唐馬神韻與老鳳祥標志性鳳凰元素融合創新推出多款“飛天馬”產品，以昂首的姿態、流暢的線條展現東方美學；六福珠寶聯名唐宮文創推出“唐彩墩墩馬”系列，造型豐腴、色彩明艷。“按件計價的金飾一件8.5折、兩件8.2折，馬年專屬款式也能參與活動。”潮宏基店員表示，臨近春節，生肖金飾銷量大幅增長，部分熱門款已出現庫存緊張的情況。

線上線下聯動讓馬年飾品熱度再升級，小紅書上一款背元寶的紅色小馬掛件售出超4.6萬件，不少長沙消費者還曬出“車載、包掛、門飾全安排”的馬年飾品合集。

“00后”市民黃女士的感受頗具代表性：“從去年的小蛇‘點點’到今年的元寶小紅馬，生肖飾品越來越懂年輕人。傳統寓意加新潮設計，既好看又有儀式感。”

從文創小件、民俗手作再到黃金飾品，“馬年限定”覆蓋了消費者的多元需求。業內人士分析，馬年飾品的熱銷，源于對生肖文化的情感認同與產品創新的雙重驅動。品牌通過深挖“馬”元素的吉祥內涵，結合年輕化設計、IP賦能與多元營銷，讓傳統民俗與現代消費需求精準對接，推動生肖經濟成為新春消費市場的核心增長點。隨著農歷新年臨近，預計這波熱潮還將持續，為新春經濟注入更多動力。