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2025年暑期旅游正式收官。9月1日，美團旅行發布《2025年暑期文旅消費觀察》顯示，今年暑期旅游市場熱度持續，各類細分需求場景迸發，深度游、品質游需求旺盛。暑期熱門旅游城市Top10分別為：南京市、成都市、西安市、北京市、上海市、重慶市、長沙市、廣州市、洛陽市、昆明市。

今年暑期旅游出行呈現“中長線+周邊游”雙線并行特征。其中，300公里以上中長線游需求增速超15%，“周邊游”“一日游”搜索量均環比漲超70%。同時，隨著今年夏天“蘇超”火爆出圈，全民觀賽熱情被徹底點燃，各類賽事運動迎來高光時刻，“跟著賽事/展演去旅游”掀起熱潮。賽事、展演活動呈現明顯帶動和輻射作用，促進當地“吃住行游購娛”等全場景消費快速增長。

今年暑假旅游個性化需求持續釋放，美團旅行數據顯示，暑期住宿行業呈現“遛娃”與“遛寵”雙線并行的個性化特征，暑期預訂人群中，親子家庭客群占比超四成，消費力強勁，有20%的親子家庭消費者都青睞五星酒店。此外，“寵物友好”酒店及民宿搜索量同比分別上漲18%和94%。同時，越來越多的游客希望在平臺上一站式獲得“吃住行游購娛”的便捷服務。數據觀察顯示，美團上的“住宿+餐飲”“住宿+體驗”等跨界間夜需求激增，住宿業供需匹配迎來新思路。

美團文旅研究院相關負責人表示，未來游客的細分需求將持續涌現，一站式、多場景的深度旅游體驗正逐步成為游客的核心需要，旅游平臺與相關企業要通過豐富產品供給、提升服務品質，滿足游客在各類需求場景下的多元化選擇，推動整體市場的持續增長和創新發展。