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在低溫酸奶行業(yè)持續(xù)低迷的情況下，蒙牛乳業(yè)帶來了新曙光，3.21日蒙牛在呼和浩特中國乳業(yè)產(chǎn)業(yè)園召開2021年年度業(yè)績發(fā)布會上，蒙牛低溫酸奶帶來了亮眼成績，其打造的讓消費(fèi)者認(rèn)可的年度明星單品優(yōu)益C，不止成為消費(fèi)者認(rèn)可的全民乳酸菌第一品牌，更是實(shí)現(xiàn)了銷售逆襲，銷量逆勢同比增長3.5%，為中國低溫酸奶的未來指明了方向。

蒙牛明星單品優(yōu)益C是蒙牛研發(fā)創(chuàng)新的產(chǎn)品，自主研發(fā)的菌種滿足了國民對健康營養(yǎng)的需求，蒙牛以“研發(fā)前置”戰(zhàn)略為指導(dǎo)，根據(jù)消費(fèi)需求為基準(zhǔn)，數(shù)位研發(fā)人員共同研發(fā)而成，優(yōu)益C以100ml活菌含量高達(dá)500億的行業(yè)突破，成為更適合國人腸胃的益生菌乳業(yè)。

蒙牛的研發(fā)創(chuàng)新精神從未止步，為了更符合國人對健康的需求，2021年6月，蒙牛在優(yōu)益C的基礎(chǔ)上，推出了“0蔗糖”新品，既能滿足市場對零糖、低糖的需求，又能讓腸胃更好吸收，還進(jìn)一步的實(shí)現(xiàn)了銷量的快速增長。

“三減三健”一直是蒙牛貫徹的方針，冠益乳0蔗冠以樂冠以“0蔗糖、0添加劑、0人工甜味劑”與每瓶大于7g蛋白質(zhì)的產(chǎn)品特點(diǎn)實(shí)現(xiàn)了銷量同比的雙位數(shù)增長，滿足了消費(fèi)者日益增強(qiáng)的控糖需求。

2021年12月蒙牛還推出了優(yōu)益C益生菌菌粉，這是為國人體質(zhì)專項(xiàng)研究的益生菌，分為每日消健和每日顏值兩個系列，滿足了不同類型的消費(fèi)者需求。

高端乳業(yè)產(chǎn)品一直是中國乳業(yè)的薄弱區(qū)，為滿足中高端酸奶的家庭需求，蒙牛冠益乳推出“絲滑簡酸奶”1L家庭桶裝產(chǎn)品，讓更多中高端家庭滿足了需求，以遠(yuǎn)超行業(yè)平均值63%的拉新率，帶來了更多的銷量。

通過不斷的創(chuàng)新研發(fā)和拓寬銷售渠道，蒙牛將知名度和美譽(yù)度作為營銷方向，將低溫業(yè)務(wù)以線上+線下的模式開辟出新的市場版圖，以凈利潤達(dá)到50.255億元的成績，實(shí)現(xiàn)“再創(chuàng)一個新蒙牛”五年戰(zhàn)略強(qiáng)開局。

蒙牛乳業(yè)之所以能在低溫業(yè)務(wù)板塊成為不敗的王者，連續(xù)17年一直領(lǐng)跑全行業(yè)，是因?yàn)閷?shí)現(xiàn)了產(chǎn)品升級與新品迭代的良性循環(huán)。蒙牛通過不斷完善產(chǎn)品內(nèi)容和類型，推出更多符合國民健康消費(fèi)的產(chǎn)品，才快速地?fù)屨剂耸袌觯蔀榱藝裾J(rèn)可的乳業(yè)品牌。

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