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又是一年“雙11”。作為國(guó)內(nèi)最具代表性的促銷節(jié)點(diǎn)，今年“雙11”的周期再次拉長(zhǎng)。記者了解到，天貓“雙11”已于10月15日晚8時(shí)開(kāi)啟。在此之前，抖音、小紅書(shū)、京東等電商平臺(tái)已紛紛搶先啟動(dòng)，試圖在今年的“雙11”中占得先機(jī)。

自2009年誕生至今，“雙11”已經(jīng)走過(guò)了17個(gè)年頭。一些消費(fèi)者依然熱衷于做攻略，希望在大促中獲得更多的優(yōu)惠，也有消費(fèi)者疲于復(fù)雜的湊單玩法，選擇佛系購(gòu)物。今年“雙11”有啥不一樣，消費(fèi)者究竟是否還會(huì)買單？記者進(jìn)行了采訪。

(資料圖)

戰(zhàn)線拉長(zhǎng)玩法簡(jiǎn)化

記者注意到，今年“雙11”的首要特點(diǎn)，在于啟動(dòng)時(shí)間更早、持續(xù)時(shí)間更長(zhǎng)。

早在國(guó)慶中秋假期前，“雙11”就已拉開(kāi)序幕。9月26日，蘇寧易購(gòu)率先官宣，將“雙11”啟動(dòng)時(shí)間定在9月30日，直接將國(guó)慶檔嵌入大促周期，打響了“雙11”的“第一槍”。10月9日，國(guó)慶中秋假期后的首個(gè)工作日，京東與抖音也相繼跟進(jìn)，正式開(kāi)啟各自的“雙11”活動(dòng)，延續(xù)了早啟動(dòng)的節(jié)奏。

在玩法上，今年“雙11”呈現(xiàn)出明顯的“做減法”趨勢(shì)。與過(guò)去需要復(fù)雜計(jì)算的“滿減疊券”或容易引發(fā)爭(zhēng)議的“先漲后降”優(yōu)惠不同，如今各大平臺(tái)的促銷更傾向于簡(jiǎn)單、透明，立減、直降、直接折扣等形式被廣泛采用，讓消費(fèi)者能夠直觀感受到實(shí)惠。

例如天貓官方在立減8.5折基礎(chǔ)上，再疊加9折消費(fèi)券、行業(yè)品類券、購(gòu)物金等多重力度，還有萬(wàn)元品類券可搶，購(gòu)物金充值也可享優(yōu)惠膨脹等；京東主打“現(xiàn)貨開(kāi)賣、官方直降”，優(yōu)惠力度低至1折，以最簡(jiǎn)單直接的方式為消費(fèi)者帶來(lái)低價(jià)讓利；抖音電商重點(diǎn)優(yōu)化消費(fèi)者購(gòu)物體驗(yàn)，推出了“立減折扣”與“一件直降”核心商品玩法，立減優(yōu)惠力度為15%及以上。

消費(fèi)者逐漸回歸理性

“最近收到了不少服飾、美妝品牌的促銷信息，但今年‘雙11’我打算只買剛需日用品。”幾年前，市民劉女士也曾被消費(fèi)主義所裹挾，看到折扣就立刻“剁手”。直到有一次大掃除，她丟掉了已經(jīng)過(guò)期的十幾支口紅、一整盒面膜和數(shù)不清的小樣，讓她意識(shí)到，與其在抽屜里囤貨，還不如在銀行卡里“囤錢”。

記者通過(guò)采訪多位消費(fèi)者了解到，大家仍然會(huì)關(guān)注“雙11”大促，但大量囤貨、沖動(dòng)消費(fèi)的現(xiàn)象在減少。“感覺(jué)各個(gè)平臺(tái)經(jīng)常都在促銷，但‘雙11’關(guān)注度比較高，所以還是會(huì)參與，但不會(huì)大量囤貨。”

“雙11”囤貨真的超值嗎？有不少網(wǎng)友表示，面對(duì)越來(lái)越復(fù)雜的促銷規(guī)則和限時(shí)秒殺、前幾小時(shí)折上折、前多少名下單加贈(zèng)禮品等優(yōu)惠，每年“雙11”自己就像是“被推著下單”一樣，在濃烈的購(gòu)物氛圍中難免會(huì)沖動(dòng)消費(fèi)。

然而，也有不少消費(fèi)者表示，已經(jīng)很久沒(méi)有參與“雙11”搶購(gòu)了，有也是選擇性地買幾樣特別便宜的日常必需品，完全沒(méi)有最開(kāi)始幾年瘋狂下單了的激情。

即時(shí)零售成重要看點(diǎn)

事實(shí)上，近幾年，各大電商平臺(tái)除了“雙11”、618等核心大促節(jié)點(diǎn)外，還有諸多年貨節(jié)、開(kāi)學(xué)季等特定促銷日，基本上覆蓋了一年中大部分時(shí)間。隨著網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)快速發(fā)展，消費(fèi)者也越發(fā)理性，商品質(zhì)量、售后服務(wù)、物流體驗(yàn)等成為消費(fèi)者關(guān)注的重點(diǎn)，而這些也是各大電商平臺(tái)大促時(shí)面臨的最大考驗(yàn)。

值得一提的是，今年以來(lái)，外賣市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)熱度持續(xù)提升，“雙11”期間，各平臺(tái)繼續(xù)加碼即時(shí)零售業(yè)務(wù)。從各平臺(tái)披露的“雙11”大促政策來(lái)看，京東、阿里均將即時(shí)零售納入本屆“雙11”大促范圍：京東推出秒送好物低至5折的促銷活動(dòng)，淘寶閃購(gòu)?fù)瞥?8VIP外賣5折的促銷活動(dòng)，將為長(zhǎng)沙本地餐飲業(yè)、零售業(yè)、酒店旅游行業(yè)帶來(lái)大量商機(jī)。

目前，各平臺(tái)“雙11”活動(dòng)已進(jìn)入預(yù)售期或正式開(kāi)賣期，部分平臺(tái)與品牌也已發(fā)出戰(zhàn)報(bào)。而從消費(fèi)者角度來(lái)看，過(guò)濾掉五花八門的“最低價(jià)”宣傳海報(bào)與直播間喧嘩的叫賣聲，回歸商品品質(zhì)與自身需求，進(jìn)行多方對(duì)比，理性消費(fèi)，或許才能找到最省錢購(gòu)物方法。