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自改革開放以來，我國逐漸成為全球最具潛力的市場之一，高質(zhì)量“引進來”和高水平“走出去”齊頭并進，對外開放水平不斷提高。商務(wù)部國際貿(mào)易經(jīng)濟合作研究院發(fā)布的《跨國公司在中國：共享“中國式現(xiàn)代化”新機遇》研究報告顯示，截至2024年6月底，外商累計在華投資設(shè)立企業(yè)超過120萬家，累計實際使用外資20.3萬億元。

黨的二十屆三中全會《決定》提出“完善高水平對外開放體制機制”。當前，構(gòu)建更有活力的開放型經(jīng)濟體系，是我國立足新發(fā)展階段、推進高質(zhì)量發(fā)展的重要舉措。今年以來，我國更大力度吸引和利用外資穩(wěn)步推進，中國市場的吸引力持續(xù)釋放。今年1—10月，全國新設(shè)立外商投資企業(yè)46893家，同比增長11.8%。跨國企業(yè)加碼投資的背后，不僅反映了對中國市場的積極預(yù)期，也預(yù)示著中外合作的持續(xù)深化。

作為我國首家外資控股的白酒企業(yè)，水井坊近年來的發(fā)展軌跡折射出了一幅跨國企業(yè)與中國市場共生共榮的生動圖景。自2007年至2013年，帝亞吉歐通過多輪收購，成為水井坊的實際控制人，由此成為改革開放以來外資突破政策約束，投資限制類行業(yè)的首個成功案例，并間接推動2015年我國《外商投資產(chǎn)業(yè)指導目錄》的進一步修訂。

從主動進入中國市場，到積極融入本土商業(yè)生態(tài)，再到主動在華踐行社會責任理念，以帝亞吉歐為代表的外資外企緊密地將企業(yè)的發(fā)展命運與中國市場結(jié)合在一起，在共享中國式現(xiàn)代化發(fā)展機遇的同時，積極參與中國式現(xiàn)代化建設(shè)。

持續(xù)加深中國本土化戰(zhàn)略

數(shù)據(jù)顯示，自帝亞吉歐控股以來，近十年，水井坊的營收保持年均復合增長率雙位數(shù)增長，2024年上半年實現(xiàn)營業(yè)收入17億元，較上年同期增長12.57%，凈利潤同比增長19.55%。今年前三季度，水井坊實現(xiàn)凈利潤11.25億元，同比增長10.03%。盡管面臨市場競爭和行業(yè)調(diào)整的挑戰(zhàn)，水井坊依然保持了較好的盈利能力和發(fā)展?jié)摿Α?/p>

毫無疑問，中國對外資“磁吸力”增強離不開營商環(huán)境的持續(xù)優(yōu)化。作為中國白酒產(chǎn)業(yè)的核心產(chǎn)區(qū)，四川當前正積極致力于打造和提升川酒的整體品牌，全力支持川酒產(chǎn)區(qū)的發(fā)展。今年5月，四川省經(jīng)濟和信息化廳發(fā)布《著力打造“川酒”品牌推動川酒高質(zhì)量發(fā)展行動方案(2024-2027年)(征求意見稿)》。其中明確提出，強化龍頭培育，增強“川酒”核心引領(lǐng)。

水井坊邛崍全產(chǎn)業(yè)鏈基地項目一期資料圖片

“成都尋美酒，九成在邛崍”。為擴大產(chǎn)能滿足消費者對中高端白酒的需求，加大科研創(chuàng)新與品質(zhì)管控投入，同時推動邛崍本土原酒產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，2018年8月、2022年9月，水井坊先后與邛崍市政府簽訂水井坊邛崍全產(chǎn)業(yè)鏈基地項目第一期、第二期投資協(xié)議。如今，水井坊旗下邛崍全產(chǎn)業(yè)鏈基地項目一期已完成并投入運營，二期項目于今年6月1日開工，擬投資40.48億元。

“邛崍項目未來的完全建成投產(chǎn)，將為白酒成都產(chǎn)區(qū)的高質(zhì)量發(fā)展注入了強大動力，有力推動白酒成都產(chǎn)區(qū)加快振興和產(chǎn)業(yè)建圈強鏈，助力白酒成都產(chǎn)區(qū)和川酒振興發(fā)展。”水井坊首席公共關(guān)系事務(wù)官洪宗華如是說。

積極引領(lǐng)白酒消費新趨勢

作為上市酒企中唯一的外資白酒企業(yè)，水井坊在管理方面不斷融合中西方文化，有效推動自身品質(zhì)、品味、品牌不斷飛躍。

在成都，水井街酒坊被稱為“中國白酒第一坊”，這也是世界上迄今為止最全面、最完整、最古老的酒坊，歷史可追溯至元代，其傳統(tǒng)的釀造技術(shù)也已被納入非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。如今，水井坊不僅與非遺傳承人緊密合作，還在公司內(nèi)部建立了完善的非遺傳承人體系，更多的人可以掌握和發(fā)揚這門傳承自600年的寶貴傳統(tǒng)釀酒技藝。

水井坊酒傳統(tǒng)釀造技藝資料圖片

為破解滋養(yǎng)水井街酒坊生生不息的品質(zhì)密碼，水井坊持續(xù)致力于古窖池“一號菌群”研究，從第一階段發(fā)現(xiàn)18個水井坊特有菌群、近20個未被提及過的新菌類，到今年研究發(fā)現(xiàn)微生物數(shù)量擴展到近4000種，水井坊從源頭剖解、認知中國白酒的深層次魅力。洪宗華告訴記者，針對“一號菌群”，水井坊與中科院聯(lián)合開展研究，未來將在非遺傳統(tǒng)技藝的基礎(chǔ)上不斷創(chuàng)新，持續(xù)開展窖池老熟、微生物發(fā)酵機理等關(guān)鍵技術(shù)攻關(guān)。

洪宗華談到，當前白酒消費者更注重品牌價值與個人情感的連接，在消費場景上也有新的變化，除傳統(tǒng)宴席外，一些新的消費場景正在涌現(xiàn)。水井坊在鞏固原有傳統(tǒng)消費場景的基礎(chǔ)上，積極拓展非傳統(tǒng)宴席的消費場景，大力推動核心市場和空白區(qū)域的發(fā)展，積極適應(yīng)消費趨勢的策略。

在不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)的同時，水井坊將白酒美學作為發(fā)力點，打出特色“文化牌”，積極探索將傳統(tǒng)釀造工藝與現(xiàn)代審美結(jié)合起來，創(chuàng)造獨特的品牌體驗，如在全國各地建立60余座水井坊文化美學館和體驗館，三度攜手《國家寶藏》，包括設(shè)立白酒行業(yè)第一支“非遺新生專項基金”等。

此外，水井坊還加大了C端促銷力度和品牌價值傳遞，通過贊助重要的體育賽事與藝術(shù)活動，更好地觸達核心消費群體，有效強化品牌知名度，通過打造社交化場景，賦予情緒價值，走入萬千消費者的生活場景。

探索構(gòu)建綠色商業(yè)生態(tài)

近年來，越來越多的白酒企業(yè)開始重視ESG實踐，并將其作為企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要組成部分。水井坊也不例外。

2022年5月，水井坊發(fā)布首份ESG報告，使其成為國內(nèi)白酒行業(yè)系統(tǒng)表述ESG體系的領(lǐng)先企業(yè)之一。如今，水井坊建立了由各部門高層管理者組成的ESG管理委員會，并由首席執(zhí)行官擔任委員會主席，通過自上而下的推動，促進ESG目標制定、進展追蹤以及日常工作中的落實。

與此同時，水井坊全面啟動能源和碳排放管理工作，并于2023年4月提交科學碳目標倡議(SBTi)承諾函。同年發(fā)布“2035可持續(xù)發(fā)展目標”，圍繞商業(yè)道德與合規(guī)、產(chǎn)品質(zhì)量與安全等十大關(guān)鍵領(lǐng)域設(shè)置了26個細分目標。2023年9月，水井坊正式加入聯(lián)合國全球契約組織，承諾履行全球契約十項原則，規(guī)范運營行為，防范合規(guī)風險。

洪宗華談到，水井坊始終堅持長期主義驅(qū)動綠色增長，追求綠色發(fā)展的長期價值。未來，水井坊將重點按照科學碳目標的方法論盤查企業(yè)范圍一二三的碳排放數(shù)據(jù)，并制定碳減排目標和具體的減排路徑。

今年7月，摩根士丹利資本國際公司公布的最新ESG評級結(jié)果顯示，水井坊的MSCI評級從去年的“BB”級提升至“BBB”級。無獨有偶，標普全球(S&PGlobal)也于11月份對水井坊的ESG評分提升至48分。水井坊繼續(xù)保持在白酒企業(yè)中的ESG評級領(lǐng)先地位。同期，標普全球發(fā)布的《可持續(xù)發(fā)展年鑒(中國版)2024》，在參評的1700余家中國公司中，水井坊憑借其在環(huán)境、社會及治理(ESG)領(lǐng)域的穩(wěn)健表現(xiàn)，連續(xù)第二年入選該年鑒，并成為中國飲料行業(yè)中唯一獲得“行業(yè)最佳進步企業(yè)”稱號的公司。

當前，中國正不斷擴大高水平對外開放，持續(xù)打造市場化、法治化、國際化一流營商環(huán)境，鼓勵外資企業(yè)在華持續(xù)投資發(fā)展，共享發(fā)展機遇。今年9月，國家市場監(jiān)管總局出臺的《市場監(jiān)管部門優(yōu)化營商環(huán)境重點舉措(2024年版)》提出，堅定不移推進高水平對外開放，推動規(guī)則、規(guī)制、管理、標準等制度型開放，積極對接國際通行商事規(guī)則，積極回應(yīng)外商投資企業(yè)來華營商便利和公平競爭等訴求，創(chuàng)造更有吸引力的投資環(huán)境，持續(xù)打造“投資中國”品牌。

而今，最新施行的2024年版全國外資準入負面清單已縮減至29條，并全面取消了制造業(yè)領(lǐng)域的外資準入限制措施，這既是我國進一步擴大開放、深化國際合作的重要舉措，同時也將進一步助推打造更加開放、富有韌性的產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈。

洪宗華表示，作為高水平對外開放的成功案例，水井坊將始終堅持長期主義，踐行“在中國、為中國”理念，更加貼近消費需求，提升精細化管理水平，深耕中國市場。