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作 者丨易佳穎

編 輯丨林曦 陶力

圖 源丨新華社

(資料圖片)

0嘌呤啤酒、能增加咸味的電子餐具、能通過(guò)情緒定制的入浴劑......進(jìn)博時(shí)間如約而至。

11月5日至10日，第五屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)在上海國(guó)家會(huì)展中心舉行。本屆進(jìn)博會(huì)消費(fèi)品展區(qū)超7萬(wàn)平方米的空間里，圍繞“新”生活、“酷”科技、“最”潮流三大方向，來(lái)自全世界的消費(fèi)好物集聚于此。

“今年我們?cè)谶M(jìn)博會(huì)的展臺(tái)面積是去年的一倍，達(dá)到了504平方米。”斯凱奇中國(guó)總經(jīng)理及銷售運(yùn)營(yíng)高級(jí)副總裁陳孝哲表示，“進(jìn)博會(huì)不僅是展現(xiàn)品牌力和產(chǎn)品力的機(jī)會(huì)，也是中國(guó)市場(chǎng)的風(fēng)向標(biāo)，我們可以通過(guò)進(jìn)博會(huì)去了解更多行業(yè)趨勢(shì)和政策解讀。我們對(duì)中國(guó)的投資也在不斷加大，中國(guó)市場(chǎng)給了我們巨大的信心，我們需要投資更多基礎(chǔ)建設(shè)來(lái)服務(wù)中國(guó)市場(chǎng)和中國(guó)消費(fèi)者。”

近年來(lái)，我國(guó)居民收入較快增長(zhǎng)，生活質(zhì)量穩(wěn)步提升，消費(fèi)升級(jí)態(tài)勢(shì)顯著。2021年，我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)44.1萬(wàn)億元，比2012年增長(zhǎng)1.1倍，巨大的市場(chǎng)潛力，形成對(duì)全球消費(fèi)品的強(qiáng)大吸引力。而前四屆進(jìn)博會(huì)共發(fā)布新產(chǎn)品、新技術(shù)和新服務(wù)超過(guò)1500項(xiàng)，成交額達(dá)2700多億美元。截至目前，遍布全國(guó)的60家常年展示交易服務(wù)平臺(tái)共引進(jìn)進(jìn)博展品超過(guò)21萬(wàn)種，累計(jì)進(jìn)口商品3200多億元。

北京師范大學(xué)經(jīng)濟(jì)與工商管理學(xué)院教授、國(guó)家進(jìn)口研究中心主任魏浩在接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者采訪時(shí)表示，進(jìn)博會(huì)展覽規(guī)模越來(lái)越大，帶動(dòng)中國(guó)進(jìn)口企業(yè)數(shù)量越來(lái)越多。隨著我國(guó)社會(huì)主要矛盾發(fā)生變化，人民對(duì)美好生活的需要日益增長(zhǎng)，消費(fèi)市場(chǎng)在升級(jí)，消費(fèi)者的消費(fèi)觀念也在升級(jí)，消費(fèi)者對(duì)高端消費(fèi)品的認(rèn)知在持續(xù)加強(qiáng)。從現(xiàn)實(shí)情況來(lái)看，高端消費(fèi)群體依舊堅(jiān)挺，高端消費(fèi)群體的需求基本上沒(méi)有受到新冠肺炎疫情的影響。在購(gòu)買手機(jī)通訊、電腦辦公、美妝護(hù)膚、母嬰、家用電器、家具、生鮮和食品飲料時(shí)，我國(guó)消費(fèi)者選擇進(jìn)口品牌的比例有所提升。

深耕中國(guó)市場(chǎng)

消費(fèi)是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要引擎，是推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展、實(shí)現(xiàn)高品質(zhì)生活的重要支撐。

而如何更準(zhǔn)確地了解中國(guó)消費(fèi)者的消費(fèi)需求，積極把握消費(fèi)發(fā)展的新趨勢(shì)，無(wú)疑是國(guó)際品牌在中國(guó)的首要大事。

“進(jìn)博會(huì)是一扇打開(kāi)中國(guó)市場(chǎng)的窗口。”麒麟（中國(guó)）投資有限公司董事總經(jīng)理安武直幸表示，“在進(jìn)博會(huì)上，我們不僅能接觸到來(lái)自上下游、渠道等的潛在合作伙伴、客戶，也能直面消費(fèi)者，快速試探、了解新產(chǎn)品在中國(guó)推出可能的反響。”

對(duì)此，宜家中國(guó)副總裁阮林娟亦有同感，今年是宜家連續(xù)參與進(jìn)博會(huì)的第五年。“宜家今年特別加重了對(duì)新品的首發(fā)。通過(guò)進(jìn)博會(huì)的平臺(tái)，把展品變成商品的流程、渠道推得更加順暢。去年是一款首發(fā)產(chǎn)品，今年有三個(gè)產(chǎn)品系列，分別是全球、亞洲和中國(guó)的首發(fā)。從數(shù)量關(guān)注度上，都能體現(xiàn)我們對(duì)這個(gè)平臺(tái)的期望之高。”

看重進(jìn)博會(huì)首發(fā)經(jīng)濟(jì)效應(yīng)的國(guó)際品牌不勝枚舉，愛(ài)茉莉太平洋(601099)此次參展帶來(lái)了旗下7大品牌近500件產(chǎn)品，其中近20款是新品首發(fā)。費(fèi)列羅旗下三大品牌近20個(gè)SKU現(xiàn)身展臺(tái)，其中1/3為新品亮相，其中多款為中國(guó)市場(chǎng)度身定制的新品。

不僅是將新品帶到中國(guó)，更是為中國(guó)造。在此次進(jìn)博會(huì)上，費(fèi)列羅集團(tuán)旗下能多益（Nutella）品牌帶來(lái)的餅干類單品Nutella & Go!就是通過(guò)收集分析消費(fèi)者的評(píng)價(jià)與反饋，對(duì)餅干與醬料的配比進(jìn)行調(diào)整，使產(chǎn)品的包裝規(guī)格更適合中國(guó)消費(fèi)者的食用習(xí)慣。

“在助力創(chuàng)新方面，我們可以通過(guò)進(jìn)博會(huì)得到明確市場(chǎng)反饋。我們?cè)?019年進(jìn)博會(huì)上的首發(fā)產(chǎn)品健達(dá)快樂(lè)河馬，是費(fèi)列羅首次進(jìn)入中國(guó)餅干市場(chǎng)。該產(chǎn)品至今仍留在貨架上銷售。”費(fèi)列羅中國(guó)區(qū)總經(jīng)理馬如城（Mauro De Felip）介紹道。

與此同時(shí)，這些進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)已久的國(guó)際品牌，也正隨著消費(fèi)者的需求變化實(shí)時(shí)更新品牌矩陣，帶來(lái)新鮮血液。本屆進(jìn)博會(huì)上，聯(lián)合利華亮相全新男士香氛護(hù)理品牌PROUDMEN，預(yù)計(jì)明年3月正式登陸中國(guó)市場(chǎng)。科蒂集團(tuán)也帶來(lái)了兩款高端護(hù)膚品牌奧薇達(dá)（Orveda）和蘭嘉絲汀（Lancaster）。

持續(xù)加碼中國(guó)

為期一周的進(jìn)博會(huì)僅是國(guó)際品牌在中國(guó)市場(chǎng)落地扎根的小小縮影。

“中國(guó)是宜家特別重要的戰(zhàn)略市場(chǎng)之一，宜家已在中國(guó)建設(shè)了完整的價(jià)值鏈，涉及產(chǎn)品設(shè)計(jì)、測(cè)試、生產(chǎn)、采購(gòu)、倉(cāng)儲(chǔ)及配送、零售、購(gòu)物中心、數(shù)字創(chuàng)新等各個(gè)領(lǐng)域。”阮林娟表示，面對(duì)廣闊的發(fā)展前景，宜家也在持續(xù)加碼中國(guó)市場(chǎng)。

在宜家2023財(cái)年（2022年9月1日至2023年8月31日）啟動(dòng)會(huì)上，宜家稱繼續(xù)在中國(guó)市場(chǎng)投資53億，主要用于加快數(shù)字化繼續(xù)發(fā)展、現(xiàn)有運(yùn)營(yíng)能力的提升、新商場(chǎng)和購(gòu)物中心建設(shè)等。

無(wú)獨(dú)有偶的是，斯凱奇亦在用真金白銀的投入展示對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的信心。今年8月，斯凱奇位于江蘇太倉(cāng)的中國(guó)物流中心一期開(kāi)倉(cāng)，二期項(xiàng)目正式奠基，總投資超過(guò)30億元人民幣。“中國(guó)人口眾多，在人口上已經(jīng)贏了很多國(guó)家。另外我們相信政府，所以就算是在疫情的三年中，我們的投資也在不斷加大。”陳孝哲介紹道，“深耕中國(guó)市場(chǎng)是我們未來(lái)三年的重要戰(zhàn)略，下沉市場(chǎng)是增長(zhǎng)機(jī)會(huì)，首先布局東北、華北、華東三個(gè)市場(chǎng)。明年我們計(jì)劃在全國(guó)開(kāi)設(shè)700家店鋪。”

另一方面，國(guó)際品牌也為中國(guó)市場(chǎng)帶來(lái)了先進(jìn)的管理經(jīng)營(yíng)，授人以漁。都樂(lè)自1998年總部落戶上海以來(lái)，除了將國(guó)外進(jìn)口水果引入中國(guó)，也在將國(guó)外先進(jìn)的種植管理及供應(yīng)鏈的經(jīng)驗(yàn)帶進(jìn)中國(guó)。“中國(guó)作為農(nóng)業(yè)大國(guó)，地大物博，自身有豐富的果品種類。都樂(lè)進(jìn)入中國(guó)伊始就在關(guān)注國(guó)產(chǎn)水果，通過(guò)合作幫助云南、四川等山區(qū)的優(yōu)質(zhì)水果走進(jìn)商超，走向餐桌。”都樂(lè)中國(guó)市場(chǎng)總監(jiān)王娜說(shuō)明道，本土合作只是都樂(lè)在中國(guó)本土化發(fā)展的一個(gè)縮影，目前都樂(lè)中國(guó)全年經(jīng)營(yíng)66個(gè)國(guó)產(chǎn)品項(xiàng)的產(chǎn)品，占都樂(lè)全年?duì)I收的16.4%。

更進(jìn)一步的是，國(guó)際品牌在中國(guó)的供應(yīng)鏈體系建設(shè)正在反哺全球市場(chǎng)。在迪卡儂中國(guó)副總裁王亭亭看來(lái)，迪卡儂在中國(guó)的12個(gè)生產(chǎn)基地，建立起非常穩(wěn)定的供應(yīng)鏈體系，成為迪卡儂在全球發(fā)展的重要依托。“目前，迪卡儂全球超過(guò)50%的生產(chǎn)配額都是在中國(guó)實(shí)現(xiàn)。我們也是真真正正地實(shí)現(xiàn)了依托中國(guó)賦能全球的角色。”

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本期編輯 黎雨桐 實(shí)習(xí)生 林曦瑩

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