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(資料圖片僅供參考)

后疫情時(shí)代，旅游業(yè)格局發(fā)生巨大變化，旅游住宿需求已經(jīng)進(jìn)入質(zhì)量升級(jí)階段。住宿條件成為影響“雪季候鳥(niǎo)”選擇目的地的主要因素。這表明，滑雪愛(ài)好者的出行需求已經(jīng)從單純滑雪向度假休閑轉(zhuǎn)變。酒店業(yè)亟需推出適應(yīng)市場(chǎng)的新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品，更好地滿足“雪季候鳥(niǎo)”的多元需求。

伴隨全國(guó)多個(gè)雪場(chǎng)開(kāi)板，今年雪季正式拉開(kāi)帷幕。美團(tuán)平臺(tái)顯示，地處“黃金緯度雪帶”的各大雪場(chǎng)住宿訂單量持續(xù)攀高，近一周環(huán)比增長(zhǎng)超過(guò)八成。滑雪目的地住宿行業(yè)迎來(lái)消費(fèi)旺季。

中國(guó)優(yōu)質(zhì)冰雪資源集中在西部、北部，而主要的冰雪消費(fèi)人群則集中在東部、南部。每逢雪季，都有一群滑雪愛(ài)好者像“候鳥(niǎo)”一樣為了滑雪從南“飛”到北。數(shù)據(jù)研究發(fā)現(xiàn)，上海、杭州、深圳、天津、北京的滑雪愛(ài)好者是滑雪消費(fèi)的主力。而且南方人比北方人更舍得為滑雪投入真金白銀。“雪季候鳥(niǎo)”釋放著強(qiáng)烈的住宿需求，國(guó)內(nèi)外各大酒店集團(tuán)敏銳嗅到市場(chǎng)商機(jī)，紛紛加強(qiáng)冰雪目的地布局，爭(zhēng)相分享冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展紅利。

面對(duì)“千姿百態(tài)”的滑雪場(chǎng)，住宿條件成為影響“雪季候鳥(niǎo)”選擇目的地的主要因素。這表明，滑雪愛(ài)好者的出行需求已經(jīng)從單純滑雪向度假休閑轉(zhuǎn)變。滑雪場(chǎng)不僅是運(yùn)動(dòng)場(chǎng)，也是度假目的地。然而，國(guó)內(nèi)不少滑雪場(chǎng)仍處在初級(jí)發(fā)展階段，住宿性價(jià)比不高、住宿體驗(yàn)不佳。滑雪目的地要想吸引更多“雪季候鳥(niǎo)”，不僅要拼雪質(zhì)，更要拼溫馨舒適的住宿環(huán)境，做好住宿等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)十分重要。

2022年以來(lái)，全國(guó)雪場(chǎng)及周邊新增超過(guò)3500家住宿類商戶。新增滑雪度假酒店未來(lái)將面臨激烈競(jìng)爭(zhēng)。后疫情時(shí)代，旅游業(yè)格局發(fā)生巨大變化，旅游住宿需求已經(jīng)進(jìn)入質(zhì)量升級(jí)階段。酒店業(yè)亟需推出適應(yīng)市場(chǎng)的新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品。為更好滿足“雪季候鳥(niǎo)”多元住宿需求，滑雪目的地不僅可以順勢(shì)發(fā)展高星度假酒店，還可以加強(qiáng)經(jīng)濟(jì)連鎖酒店、公寓、民宿等不同類型住宿業(yè)態(tài)布局。

人們對(duì)酒店的需求不再局限于“找個(gè)地方睡覺(jué)”，而是關(guān)注住得是否稱心、舒心、開(kāi)心。酒店除了滿足消費(fèi)者住宿需求之外，還承載著更多美食、社交、健康、娛樂(lè)等需求。酒店業(yè)需要積極借鑒國(guó)際先進(jìn)的服務(wù)理念和服務(wù)模式，通過(guò)不斷優(yōu)化創(chuàng)新，突出自身服務(wù)特色，為“雪季候鳥(niǎo)”提供更好的住宿體驗(yàn)，滿足他們吃住行游娛購(gòu)等多元需求，讓“雪季候鳥(niǎo)”愿意為了這份居住的愜意多停留些日子。

可以肯定，隨著我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)的普及，冰雪旅游目的地住宿行業(yè)會(huì)迎來(lái)重大利好。不過(guò)，只靠雪季的運(yùn)營(yíng)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。很多酒店企業(yè)之所以不敢貿(mào)然投資，主要是擔(dān)心淡季經(jīng)營(yíng)不景氣。在這方面，雪場(chǎng)經(jīng)營(yíng)者可以結(jié)合特色資源延伸非雪季經(jīng)營(yíng)鏈條，將冬季滑雪的“白色牌”與夏季避暑的“綠色牌”結(jié)合起來(lái)，解決雪場(chǎng)運(yùn)營(yíng)從一季旺向四季旺的轉(zhuǎn)換。雪場(chǎng)經(jīng)營(yíng)如果能打破季節(jié)限制，將會(huì)吸引更多優(yōu)質(zhì)酒店入駐，同時(shí)，優(yōu)質(zhì)酒店也會(huì)為雪場(chǎng)增添一份獨(dú)特的吸引力。

“雪季候鳥(niǎo)”飛來(lái)了，解決好他們的住宿問(wèn)題，不僅事關(guān)滿足滑雪愛(ài)好者的新需求，也影響著冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的未來(lái)。