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數據來源 京東消費及產業發展研究院

多點創意少些套路

陳 瑤

“是時三伏天，天氣熱如湯”，今年夏季高溫天氣頻發，在熱浪侵襲下，清涼類商品走俏夏日市場，進一步激活夏日消費。

受炎熱天氣及消費升級需求雙重影響，空調、冰箱、電風扇等清涼家電銷量明顯增長。各大品牌廠商為吸引消費者，加大了創新力度，設計更美觀、功能更人性化、細節更貼心的產品層出不窮。比如給空調增加高溫除菌、自清潔功能；給冰箱產品添加恒溫控制功能等。在激烈的市場競爭中，清涼家電正在提質升級。

但客觀分析，近幾年清涼類商品的新品、爆品并不多，熟面孔、老幾樣仍是市場主流。對此，企業應借助消費端增長動力逐漸由基礎型需求轉變為升級型需求的契機，針對不同人群精準發力，持續推動技術創新，打造差異化競爭優勢，開拓新的市場空間。

例如，在高溫下，商家可針對不同類型的戶外工作者開展產品創新和營銷推廣。既要在便捷性、實用性上下功夫，也要在營銷上多一些創意，推出性價比高、接地氣的好產品，幫助不同人群選擇更有效的清涼消暑產品。

當下，空調、冰箱等清涼電器能夠迅速更新換代，主要源于這一領域擁有品牌實力強勁的制造企業，能夠較快地進行產品升級。而在日常快速消費品領域，很多企業的生產制造能力還需進一步加強。在滿足消費者對清涼商品需求的過程中，企業應該更深入地應用大數據、云計算等新技術，積極向定制化、個性化方向轉型。

此外，夏日也是旅游出行的高峰期，特別是避暑游非常受歡迎。但最近出現了一些熱門旅游景點被全國游客“擠爆”的新聞。這背后是旅游產品類型單一，行業管理不成熟等問題的集中反映。各地要加強旅游項目管理，建立覆蓋人群更廣、內容更豐富的旅游項目，使消費者可以放心參與其中，激發消費潛力。

（作者系京東消費及產業發展研究院高級研究員）