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針對市面上出現的一款“洗衣液奶茶”，南京市市場監管部門日前大聲叫停，涉事餐廳3家門店被立案調查，全部問題包裝被停用。此前，這款問題奶茶因仿洗衣液瓶子包裝而廣受公眾質疑。與此同時，新華社記者通過調查還發現，在部分網絡購物平臺上，被仿制成燈泡、精油皂和香煙等各種形狀的所謂“網紅”食品，仍在大肆售賣。

“洗衣液奶茶”式偽創意偽設計緣何惹眾怒?原因顯而易見：其一，這有違食品安全倫理。無論是“洗衣液瓶”變身奶茶包裝，還是糖果化身為仿制“香煙”等，都利用未成年人的獵奇心理，易形成某種誘導和暗示，長此以往，給孩子帶來的不良影響不容忽視。其二，也是對公序良俗底線的“碰瓷”。產品和包裝設計固然應體現奇特新穎，但前提必須是合法合理，尤其要堅守規則底線，而絕不能一味地博眼球、秀下限。

對這類偽創意偽設計絕不能聽之任之!《消費者權益保護法》《產品質量法》《食品標識管理規定》等法律法規也都明確規定：“產品或者其包裝上的標識必須真實;對使用不當，可能危及人身、財產安全的產品，應當有警示標志或者中文警示說明”，“創意”無極限，法規有底線，“網紅”產品不是筐，絕非什么都可以往里裝。而日前由浙江省市場監管局聯合省消保委發布的《十大危害未成年人權益行為分析報告》中，很重要一項就是“無底線營銷食品危害身心健康”。對相關典型案例的曝光，涉及包裝充斥性暗示、性挑逗等文字和圖案;糖片食品以低俗命名來誘導未成年人消費等，這既是有力提醒，也提示當下一些治理重點，突顯問題普遍性。

也應看到，一些所謂的“網紅”食品之所以大行其道，更多還是寄希望于打“擦邊球”，游走“灰色地帶”，以此逃避監管。它們看似“體量”不大，實則危害不小。一些偽創意偽設計還出現在童裝類產品上，比如，裝飾設計充滿詭異畫風，大肆渲染什么“暗黑”文化、“喪”文化之類等。說白了，類似問題產品，無論事涉食品安全，或是精神污染，往往打著產品創新旗號，滿腦子裝著流量，瞄準未成年人錢袋，罔顧道德底線、法規邊界，戕害孩子們身心健康。提升精準監管，必須以立法打足“補丁”，增強法規對產品包裝、創意設計等的針對性限制;以黑白名單制的建立，倒逼從業水準和職責的不斷提升。

流量經濟，說到底還是內容為王。企業和商家弘揚什么、倡導什么，代表企業核心文化價值，也決定產品流變與走向。不在產品內容和創意設計上下功夫，只知一味標新立異甚至劍走偏鋒，就此觸碰了監管規則，最終遭流量反噬、被消費者和市場拋棄也是必然的。前述公眾對“洗衣液奶茶”的態度，其實早已表明一切。(記者涂建敏)