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日前，浙江省商務(wù)廳牽頭18部門出臺《關(guān)于促進(jìn)老字號傳承創(chuàng)新發(fā)展的實施意見》(以下簡稱《意見》)提出，“十四五”期間，浙江全省要累計培育浙江老字號500家以上;推動一批老字號企業(yè)上市，實現(xiàn)資產(chǎn)證券化;支持建設(shè)各類老字號展示館、博物館100個;引導(dǎo)建設(shè)和提升一批以老字號為主要特色的街區(qū)等。

這一次的《意見》下發(fā)，咬緊“保護(hù)傳承”和“創(chuàng)新發(fā)展”，層層遞進(jìn)，實現(xiàn)培育和孵化、提升和壯大、傳承和傳播。《意見》提出要不斷壯大隊伍、搭建平臺，加快機(jī)制體制創(chuàng)新、撬動社會資本加入等。也可以說，傳承好傳統(tǒng)的技藝工藝、弘揚(yáng)好文化精髓，使之嵌入經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展和文化生活，正是新時期做大做強(qiáng)“老字號”之命題所在。

一段時間以來，受傳統(tǒng)IP創(chuàng)新浪潮的推動，消費(fèi)者尤其年輕消費(fèi)群體愿意為“國潮”買單。從朱雀祥云、飛天刺繡裝飾，到“唐宮盛宴”風(fēng);從圍觀三星堆黃金面具到時尚圈層里中國元素被頻頻引入各類單品，覆蓋服飾、美妝、動漫、數(shù)碼產(chǎn)品等幾乎所有熱門領(lǐng)域，“老祖宗的東西”又酷又有腔調(diào)。消費(fèi)迭代之下，中國制造背后，更有著中國智造。安踏、李寧等國產(chǎn)品牌日益崛起，華為、小米、理想等民族品牌的逐步走俏，“國風(fēng)”“國潮”背后，突顯傳統(tǒng)文化價值的全面回歸，以及民族品牌的文化自信。我們必須擰緊這一股子勁、一股子氣，因勢利導(dǎo)、乘勢快上、蓄勢而發(fā)，始終堅持實體為本、創(chuàng)新為核。

“知味停車、聞香下馬”“北有同仁堂、南有慶余堂”……以知味觀、樓外樓、同仁堂、王星記、張小泉、五芳齋等為代表的一大批“老字號”，既是實體企業(yè)，亦是全社會共有的非遺文化財富。推動老字號融入“國潮”，絕非簡單換個“馬甲”、貼個標(biāo)簽，搶抓機(jī)遇，更要勇于迎接挑戰(zhàn)。從近年來浙江一些“老字號”的成功實踐看，他們模式多樣，但內(nèi)核未變：萬事利把歷史經(jīng)典融入絲綢面料，以文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)提升附加值;張小泉搭電商快車，以時尚化、個性化、品質(zhì)化引領(lǐng)年輕群體消費(fèi)新潮流;五芳齋以延伸產(chǎn)業(yè)鏈告別前店后坊等，都堅守了情懷落地和創(chuàng)意變現(xiàn)。

這一次《意見》也提出：“加大地域歷史文化紀(jì)念品、禮品開發(fā)力度，豐富老字號文旅產(chǎn)品供給，依托歷史經(jīng)典產(chǎn)業(yè)老字號企業(yè)，開發(fā)具有浙江文化辨識度的品牌產(chǎn)品。”“鼓勵老字號餐飲企業(yè)積極參與打造‘詩畫浙江、百縣千碗’美食品牌。”種種舉措，既是精準(zhǔn)政策扶持，也體現(xiàn)市場導(dǎo)向。發(fā)揮好“老字號”品牌價值優(yōu)勢，深挖歷史文化價值底蘊(yùn)，要始終做到貼近地方、貼近經(jīng)濟(jì)、貼近生活，水乳交融。

回到中國文化語境，“老”意味著歷練和境界。但所謂“老樹新枝”，同樣不能因循守舊、泥古不化。順時而變，順應(yīng)潮流;擁抱世界、擁抱未來、擁抱數(shù)字化變革。守正創(chuàng)新，做大做強(qiáng)“老”帶來的歷練和境界，在推動“老字號”走向世界中講好浙江故事、杭州故事，是每一個從業(yè)者都該尊崇的應(yīng)有之義。(記者涂建敏)