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近日，“冰廣式”引發(fā)網(wǎng)絡(luò)熱議。所謂“冰廣式”，即是網(wǎng)友將癍痧、夏桑菊、板藍(lán)根等涼茶加冰塊所制作而成，涼茶竟如此重新走入了人們的聚焦點(diǎn)中。

從東晉到近代，喝涼茶是廣東人的生活習(xí)慣之一，涼茶文化也是嶺南飲食文化中的重要一環(huán)。然而近年來，傳統(tǒng)涼茶業(yè)的處境每況愈下，即便在像越秀這樣的廣州老城區(qū)，也只能在非主路或巷子里找到?jīng)霾桎伒纳碛?在商圈集中的天河區(qū)，也只能在街道邊見到寥寥幾家。

當(dāng)前，廣東涼茶店發(fā)展現(xiàn)狀如何?本報(bào)記者展開了走訪調(diào)查，調(diào)查發(fā)現(xiàn)涼茶行業(yè)的發(fā)展面臨店鋪?zhàn)饨鸶咂蟆⑷肆Τ杀驹黾印⒅兴幉脑牧蟽r(jià)格上漲等一系列挑戰(zhàn)，涼茶店數(shù)量逐漸減少，涼茶企業(yè)則在堅(jiān)守傳統(tǒng)涼茶文化和創(chuàng)新發(fā)展中不斷摸索前行。

銷量曾超過可口可樂，如今門店數(shù)量減半

在廣州街頭，一間間涼茶鋪的消失，取而代之是新式茶飲和網(wǎng)紅咖啡店流行。

“涼茶店的數(shù)量同巔峰期相比萎縮50%以上，高峰期僅直營店就有100多家，加上加盟店大約400多家涼茶店，而現(xiàn)在平安堂旗下只剩200多家涼茶店。”有著25年從業(yè)經(jīng)歷的黃若鵬說道，他在廣州平安堂涼茶有限公司擔(dān)任總經(jīng)理。涼茶店的數(shù)量減少，讓他強(qiáng)烈地感受到?jīng)霾栊袠I(yè)在衰退。

“受2003年非典疫情影響，中醫(yī)藥火熱，涼茶行業(yè)也隨之快速發(fā)展。當(dāng)時(shí)，一條街上五六家涼茶店共存是一個(gè)非常普遍現(xiàn)象。”黃若鵬回憶，在非典期間，涼茶行業(yè)得到了高速的發(fā)展，涼茶店數(shù)量爆發(fā)式地增長，平安堂、清心堂、黎泉、黃振龍等品牌的線下涼茶店也從廣州逐漸覆蓋到佛山等廣東省內(nèi)各地。

2006年，涼茶被列為首批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。申遺成功后，涼茶飲料以翻番的速度發(fā)展。2012年，加多寶全年銷量突破200億元，占據(jù)罐裝涼茶市場八成份額，力壓可口可樂、百事可樂、雪碧等成為全國罐裝飲料市場銷量第一名。

黃若鵬感受到，涼茶行業(yè)走下坡路的時(shí)間拐點(diǎn)在2017年左右，涼茶店數(shù)量開始慢慢地減少。目前根據(jù)在大眾點(diǎn)評上的統(tǒng)計(jì)，廣州的平安堂、黃振龍等涼茶門店都在100家左右，如此的數(shù)量已經(jīng)難以重現(xiàn)當(dāng)年“每隔幾條街就有一家涼茶店”的盛景。

“涼茶的價(jià)格無法像網(wǎng)紅奶茶一樣高。”涼茶店面臨著租金、人力成本、原材料上漲，但涼茶的終端售價(jià)相對較低，利潤率低，加上銷量大不如前，無法與新式茶飲競爭。因此，不少?zèng)霾璧陱臒衢T商圈搬出，選擇仍然有利可圖的位置經(jīng)營。黃若鵬說，涼茶是一個(gè)價(jià)格親民的飲品，如果提高涼茶價(jià)格，可能會(huì)導(dǎo)致顧客的流失。

口感影響年輕人選擇，新式茶飲多為首選

涼茶店，是廣東人刻在記憶里的痕跡。涼茶的清苦味道也伴隨了不少廣東人成長。如今在商業(yè)街道，雨后春筍般成長起來的是無數(shù)新式茶飲店。

味道太苦是不少年輕人減少購買涼茶的原因。記者在街頭隨機(jī)對路人進(jìn)行采訪，發(fā)現(xiàn)年輕人更偏好方便、好喝、好看的茶飲。“小時(shí)候家旁邊很多涼茶店，現(xiàn)在少了很多。我不喜歡喝，太苦了。”暨南大學(xué)研究生二年級學(xué)生黃敏(化名)告訴記者，一般很少會(huì)主動(dòng)喝涼茶。

“熱氣”“濕氣”是不少老廣經(jīng)常掛在嘴邊的話題，“我自己其實(shí)沒什么濕氣的感覺，而且涼茶太苦了。外地人也沒有喝涼茶的習(xí)慣。”28歲的高清(化名)來自河南，他告訴記者，對于缺少?zèng)霾栉幕櫟膩硭肴藛T而言，接受涼茶需要一定的時(shí)間。

面對每況愈下的形勢，涼茶企業(yè)并非沒有想過轉(zhuǎn)型。首先是在提高工藝水平和預(yù)包裝產(chǎn)品上下了更多的工夫，同時(shí)不斷探索新的經(jīng)營模式，研發(fā)新的涼茶產(chǎn)品。

黃若姮介紹，除了將傳統(tǒng)苦味涼茶制作成灌裝產(chǎn)品，也推出不少口味更為宜人的灌裝涼茶飲料，包括菊花茶、羅漢果茶、竹蔗茅根水等。同時(shí)，除了在傳統(tǒng)的超市和商店銷售涼茶外，積極開拓新的運(yùn)營模式，利用社區(qū)團(tuán)購平臺進(jìn)行產(chǎn)品網(wǎng)上銷售。

“部分涼茶品種已經(jīng)上架到社區(qū)團(tuán)購平臺，例如茅根竹蔗水在社區(qū)團(tuán)購平臺上受到不少的消費(fèi)者的歡迎。”黃若姮表示，除了在廣東省內(nèi)嘗試新的運(yùn)營方式外，積極地把涼茶推廣到全國其他地區(qū)，例如北京市和上海市。但她坦言，在廣東、廣西以外的地區(qū)嘗試推廣涼茶，確定存在一定難度。

涼茶行業(yè)內(nèi)部也在探索利用新工藝研發(fā)新的涼茶產(chǎn)品種類。“未來的涼茶或許能像咖啡一樣做到現(xiàn)場萃取。”黃若姮說，當(dāng)前也正在研究能否現(xiàn)場進(jìn)行精細(xì)萃取，做到新鮮看得到，吸引年輕消費(fèi)者群體的關(guān)注。

“未來，希望涼茶行業(yè)既能傳承傳統(tǒng)涼茶文化，又能創(chuàng)新發(fā)展，重新讓它更有活力。”黃若鵬表示，涼茶未來的發(fā)展方向是研發(fā)口感好和略帶有功效的產(chǎn)品。在這一過程中，不能完全為了迎合市場，拋棄涼茶傳統(tǒng)的特色，但又要?jiǎng)?chuàng)新發(fā)展，研發(fā)新的品種滿足新消費(fèi)群體的需求，企業(yè)和行業(yè)也才能得到長遠(yuǎn)的發(fā)展。

鏈接：“冰廣式”是“創(chuàng)新”還是“炒作”?

近日，“廣東人自制的冰廣式有多好喝”“冰廣式?jīng)霾枵娴慕】祮?rdquo;登上了微博熱搜，有不少自媒體博主在微博、抖音等社交媒體上曬出自制“冰廣式”的視頻。

“冰廣式”顧名思義是加了冰塊的廣東涼茶。在咖啡店有一種咖啡叫作“冰美式”就是一大杯的冰塊加水和濃縮，于是有人戲稱加了冰塊的涼茶為“冰廣式”。

“網(wǎng)上流行的所謂‘冰廣式’就是一個(gè)開玩笑的段子。”談及網(wǎng)絡(luò)流行的“冰廣式”，黃若鵬認(rèn)為傳統(tǒng)功能性的涼茶是不宜加冰的，適合溫?zé)犸嬘茫颖臎霾杩赡苡绊懫涔πВ负氖忻窈攘吮鶅龅臎霾柚髣t有可能引起腸胃不適。

“冰廣式”并非是涼茶店發(fā)起的新品，而是在社交媒體上網(wǎng)友的操作。實(shí)際上，不少?zèng)霾杵放贫荚趯で髣?chuàng)新，希望可以借助年輕人、國潮等方式讓涼茶迎來新的發(fā)展契機(jī)。

據(jù)了解，鄧?yán)蠜霾柙ㄟ^本草茶飲結(jié)合甜品等，試圖打造“國潮”養(yǎng)生茶飲，并通過多場景滲透，打造沉浸式的“國潮養(yǎng)生”新體驗(yàn)，試圖讓廣東涼茶更顯年輕化、場景化、多元化。而罐裝涼茶品牌“王老吉”也在廣州推出了“1828王老吉現(xiàn)泡涼茶”線下店，通過調(diào)和口味與打造沉浸式店面來拓展新式茶飲市場。(記者葉作林 楊朝露 龍錕)