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截至收盤(pán)，Poshmark股價(jià)上漲142%，報(bào)101.50美元，盤(pán)中一度觸及104.98美元的高點(diǎn)，與每股42美元的IPO發(fā)行價(jià)相比飆升150%。按這一最新股價(jià)計(jì)算，該公司的市值達(dá)到70億美元以上，相比之下此前按IPO發(fā)行價(jià)計(jì)算的初步估值為30億美元。

該公司此前表示，預(yù)計(jì)將以每股35美元至39美元的價(jià)格發(fā)售股票。在2017年11月進(jìn)行的上一輪D輪融資中，該公司的估值為接近6億美元。

Poshmark成立于2011年，是一個(gè)二手服裝、鞋子和配飾的互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)平臺(tái)。與eBay（股票代碼：EBAY）和Etsy（股票代碼：ETSY）一樣，Poshmark可以將在買(mǎi)家和賣(mài)家之間建立聯(lián)系，賣(mài)家通常會(huì)在這個(gè)平臺(tái)上陳列自己的商品，供買(mǎi)家瀏覽和購(gòu)買(mǎi)，Poshmark則通過(guò)從每筆交易中抽成來(lái)賺取收入。

該公司赴美上市的背景是，2021年美國(guó)IPO市場(chǎng)正在升溫。支付公司confirm周三上市首日股價(jià)飆升近100%，寵物用品零售商Petco Health & Wellness和在線游戲公司Playtika也都在周四上市。

Poshmark于去年12月申請(qǐng)上市，該公司在當(dāng)時(shí)向美國(guó)證券交易委員會(huì)（SEC）提交的IPO招股說(shuō)明書(shū)中稱(chēng)其受益于新冠病毒疫情所帶來(lái)的大量需求，原因是受到居家令等封鎖措施的影響，購(gòu)物者不得不呆在家里，因此繼續(xù)轉(zhuǎn)向在線零售商購(gòu)買(mǎi)各種必需品和非必需品。Poshmark表示，這個(gè)市場(chǎng)已經(jīng)成為該公司450萬(wàn)賣(mài)家的額外收入來(lái)源。

招股書(shū)顯示，Poshmark在2020年前三個(gè)季度創(chuàng)造了1.928億美元的營(yíng)收，與去年同期相比增長(zhǎng)了28%。該公司還透露，在一年前虧損3390萬(wàn)美元后，該公司在這個(gè)季度中實(shí)現(xiàn)了2090萬(wàn)美元的利潤(rùn)。該公司目前有620萬(wàn)活躍買(mǎi)家和3170萬(wàn)活躍用戶，其中大部分是女性，要么是“千禧一代”，要么是“Z世代”。Poshmark的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手包括亞馬遜、eBay、Etsy、Facebook、Shopify、TJ Maxx和沃爾瑪?shù)取?/p>

在Poshmark的IPO交易中，摩根士丹利和高盛集團(tuán)擔(dān)任主承銷(xiāo)商。

實(shí)體服裝零售商遭受重創(chuàng)

去年，去商店購(gòu)買(mǎi)新衣服的美國(guó)消費(fèi)者銳減。由于受到疫情的影響，他們不得不呆在家里，網(wǎng)購(gòu)運(yùn)動(dòng)褲和睡衣套裝。隨著這種新的購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣持續(xù)下去，很少有服裝零售商能夠獲得市場(chǎng)份額，導(dǎo)致不斷有門(mén)店關(guān)閉和破產(chǎn)。

據(jù)市場(chǎng)研究公司CoreSight Research周四發(fā)布的一份分析報(bào)告顯示，2020年美國(guó)服裝和鞋類(lèi)產(chǎn)品的在線銷(xiāo)售額增長(zhǎng)27.2%，達(dá)到1,215億美元。報(bào)告稱(chēng)，隨著這種情況的發(fā)生，美國(guó)服裝和鞋子的總市場(chǎng)縮水了大約12.1%，原因是在新冠病毒疫情期間，美國(guó)人購(gòu)買(mǎi)的服裝商品一直都在減少。

CoreSight預(yù)計(jì)，隨著整個(gè)服裝市場(chǎng)略有反彈，2021年美國(guó)在線服裝和鞋類(lèi)產(chǎn)品銷(xiāo)售額要么將同比持平，要么則只能實(shí)現(xiàn)個(gè)位數(shù)的增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)將會(huì)攀升約7%。增長(zhǎng)將在一定程度上受到人們重返實(shí)體商店的推動(dòng)，但預(yù)計(jì)無(wú)法達(dá)到危機(jī)爆發(fā)之前的水平。CoreSight首席執(zhí)行官底波拉 ·溫斯維格(Deborah Weinswig)表示，她預(yù)計(jì)許多消費(fèi)者都將保持新養(yǎng)成的網(wǎng)購(gòu)習(xí)慣。

就2022年和2023年的前景而言，CoreSight預(yù)計(jì)在線服裝銷(xiāo)售額將可實(shí)現(xiàn)中等的個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)。CoreSight表示，去年服裝和鞋類(lèi)產(chǎn)品的在線銷(xiāo)售額占總銷(xiāo)售額的37.4%，而2019年這一比例僅為略高于四分之一。

CoreSight警告說(shuō)，服裝和鞋類(lèi)產(chǎn)品網(wǎng)購(gòu)行業(yè)的前景“仍然高度不確定，依舊嚴(yán)重的公共衛(wèi)生危機(jī)將被疫苗的推出所抵消，而且就最近以來(lái)消費(fèi)者養(yǎng)成的網(wǎng)購(gòu)習(xí)慣是否將會(huì)保留下去的問(wèn)題而言，也還存在著相當(dāng)大的不確定性”。溫斯維格表示：“我們認(rèn)為在2021年里，公共衛(wèi)生危機(jī)將有所緩解，人們回歸更正規(guī)的生活、工作和消費(fèi)方式將主要發(fā)生在今年下半年和2022年。”

零售商迅速應(yīng)對(duì)消費(fèi)習(xí)慣的改變

CoreSight稱(chēng)，包括美國(guó)鷹（American Eagle Outfitters）、Foot Locker、Gap和耐克在內(nèi)的許多服裝零售商都在網(wǎng)上完成了超過(guò)30%的業(yè)務(wù)，而迪克運(yùn)動(dòng)用品公司（Dick's Sporting Goods）、李維斯（Levi's）和VF Corp.則遠(yuǎn)未達(dá)到這個(gè)門(mén)檻。

在全美零售聯(lián)合會(huì)（National Retail Federation)）周三舉辦的年度大型虛擬展會(huì)上，美國(guó)鷹的商店公關(guān)經(jīng)理塔倫·拉辛（Taryn Racin）表示，在疫情爆發(fā)的早期，美國(guó)鷹對(duì)其在線業(yè)務(wù)進(jìn)行了快速投資，以應(yīng)對(duì)銷(xiāo)售額激增的局面。

“我們加快了網(wǎng)上購(gòu)物、從商店發(fā)貨和路邊取貨服務(wù)的速度，以確保我們能夠滿足客戶的需求，并把我們的商店當(dāng)作小型配送中心。”她說(shuō)道。“而且，這種情況將會(huì)持續(xù)下去。”

百貨商店連鎖店運(yùn)營(yíng)商諾德斯特龍（Nordstrom）周三公布的假日銷(xiāo)售額數(shù)據(jù)顯示，在截至1月3日的9周期時(shí)間里，其數(shù)字業(yè)務(wù)占總銷(xiāo)售額的54%，相比之下一年前為34%。總體而言，該公司節(jié)日期間的凈銷(xiāo)售額比2019年的水平下降了22%，而數(shù)字銷(xiāo)售額上升了23%。

有些服裝品牌瀕臨滅絕

在新冠病毒疫情導(dǎo)致消費(fèi)者習(xí)慣發(fā)生改變的形勢(shì)下，那些沒(méi)能跟上網(wǎng)購(gòu)潮流的服裝零售商往往是處境最艱難的。在2020年里，美國(guó)有30多家零售商申請(qǐng)破產(chǎn)，其中包括一些服裝品牌，如True Religion、Ann Taylor母公司阿森納零售集團(tuán)（Asena Retail Group）、Tutted Brands和New York & Co.母公司RTW Retailwinds等。

Christopher & Banks是一家總部位于明尼阿波利斯的服裝連鎖店，面向40歲以上的女性消費(fèi)者，該公司已在周四宣布申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)，并計(jì)劃關(guān)閉大部分門(mén)店。

但在本周，另一個(gè)服裝品牌則迎來(lái)了好運(yùn)。Express周四表示，該公司已經(jīng)與私募股權(quán)投資公司Sycamore Partners、富國(guó)銀行和美銀美林達(dá)成了一項(xiàng)最終貸款協(xié)議，以增加1.4億美元的流動(dòng)性，幫助其度過(guò)疫情危機(jī)。在過(guò)去一年時(shí)間里，這家男女職業(yè)裝零售商一直難以與顧客建立聯(lián)系。在第三財(cái)季中，該公司的凈銷(xiāo)售額同比下降34%，至3.22億美元。（星云）