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隨著直播帶貨、社區營銷的全民化普及，網上購物已經成為人們的首選，每年雙12更是成為全民狂歡日。農牧人也抓住這一契機，以“社區+直播”雙模式實現農產品促銷活動，推動來自縣域、深山里的優質農產品，更好的走入千家萬戶。在雙12活動當天，16個城市的5000個掌柜的社群活動、線下肉掌柜活動以及農牧人直播間全天聯播活動，全天完成了1300萬的銷售額，日增長70%，同比往年增長500%。本次活動的開展很好的帶動了地域特色農產品的發展，強有力的助推了農民增收致富。

玩轉農牧人掌柜社群，讓農產品營銷走向新高地

此次農牧人雙12的一大亮點就是聯動了16個城市，5000家門店掌柜共同參與。以農牧人的新老用戶為中心的營銷模式，并且根據用戶的統一的購買需求，進行精準的差異化推送，由于傳播內容上區別于傳統營銷的硬廣，此次“雙12農牧人年終盛典”中所推送的產品都是根據以往所積累的用戶喜好，針對性的進行產品推送，且產品具備日常消費的剛性需求更容易被用戶接受，針對性也強，更能加速潛在用戶的轉化率。

本次活動也充分說明了利用好大數據對于消費端的重要性。根據新老用戶的性別、年齡、職業、購買習慣等建立了清晰的用戶畫像，在根據用戶的特性推送了剛需類的產品如農牧人肉掌柜的鮮豬肉、農牧人零食和生鮮等。產品覆蓋面廣，涉及的人群層級深，基于“情感、信任、產品、利益”為內核的傳播方式更高效的完成既定產品的營銷。在未來，將成為助推農產品生產流通模式革新的利器。

“數字化”與“直播帶貨”讓農產品更有保障

此次活動的第二個亮點就是在直播間所售賣的農產品均是來自原產地的優質產品。直播間所售的農產品均以智慧農業為基礎，應用數字化技術實現全流程管控，做到全程可追溯，讓消費者買到更優質更安全的農產品。24小時連續直播的方式也更能激發粉絲的購買熱情。

另一方面，直播帶貨的方式也在助銷特色農產品，切實解決農民農產品銷售問題，增加農民收入。通過“網絡新經濟”的方式，助力農產品提升品牌知名度，用實際行動擴大各地優質農產品銷售的新渠道，全面推動鄉村振興，帶動當地經濟發展。

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