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一個(gè)不與資本為伍，不講成本、利潤(rùn)的國(guó)產(chǎn)寵糧凍干品牌——生生不息，在千億寵物食品市場(chǎng)中脫穎而出，被譽(yù)為“國(guó)產(chǎn)主食凍干天花板”。

生生不息于2019年初成立于杭州，2020年1月上線第一款配方經(jīng)歷了36次調(diào)試的產(chǎn)品。目前，已推出5款主食凍干和3款功能性零食，服務(wù)20w+個(gè)養(yǎng)寵家庭，產(chǎn)品出口12+個(gè)國(guó)家。

圖1 生生不息產(chǎn)品圖

從主食類(lèi)目來(lái)看，寵物膨化糧在工藝以及原料上都存在難以避免的缺陷，因此生生不息選擇以?xún)龈墒称纷鳛槭袌?chǎng)切入點(diǎn)，促進(jìn)寵物口糧迭代。凍干工藝最早用于航天儲(chǔ)食，由于從根本上解決了食品的保鮮和營(yíng)養(yǎng)問(wèn)題，后被廣泛用于人用食品中。在寵物食品中，凍干技術(shù)可以還原生骨肉配方，在低溫真空下讓生骨肉以?xún)鼋Y(jié)狀態(tài)干燥，既方便又利于保存。

“生骨肉最適合寵物飲食天性”這是養(yǎng)寵人的共識(shí)。為還原科學(xué)的生骨肉配方，生生不息合作乖寶旗下的海創(chuàng)工貿(mào)，主食凍干經(jīng)歷調(diào)制、成型、冷凍、干燥、輻照滅菌等多個(gè)環(huán)節(jié)，對(duì)品質(zhì)把控嚴(yán)格。并且，生生不息凍干為國(guó)內(nèi)首家送檢生產(chǎn)前所有原料以及承諾公開(kāi)每批次檢測(cè)報(bào)告的寵糧凍干品牌。

生生不息團(tuán)隊(duì)開(kāi)發(fā)寵物凍干食品的初衷便是普及科學(xué)養(yǎng)寵理念，促進(jìn)寵物食品升級(jí)迭代，讓寵物擁有“安全健康的口糧”。“安全健康、科學(xué)喂養(yǎng)”這兩個(gè)詞匯，也被作為生生不息判斷產(chǎn)品對(duì)錯(cuò)的標(biāo)準(zhǔn)，融入團(tuán)隊(duì)的血液之中。

生生不息的主食凍干兼具營(yíng)養(yǎng)全面和傳統(tǒng)零食的高適口性，足以讓寵物主以主食凍干作為獎(jiǎng)勵(lì)和補(bǔ)給，解決了傳統(tǒng)零食營(yíng)養(yǎng)失衡的弊端。而其所研發(fā)的零食凍干則承載了更多功能性，包括潔齒、保護(hù)心肌、美毛明目等，這滿足的是更高階的需求。

作為國(guó)產(chǎn)寵糧新品牌，生生不息凍干的包裝設(shè)計(jì)采用國(guó)風(fēng)元素，以此傳達(dá)出“國(guó)貨自信”的鮮明態(tài)度。令人印象深刻的，是其貓狗結(jié)合的品牌IP形象。左邊耳朵垂下，提醒品牌隨時(shí)傾聽(tīng)自己的初心；右邊耳朵豎起，表示品牌需聆聽(tīng)寵物的需求；中間的尖角，則象征著品牌打破消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)寵糧品牌的固有偏見(jiàn)的決心。

不計(jì)成本地做出最符合貓狗健康需求的口糧，這是生生不息團(tuán)隊(duì)獨(dú)特的品牌理念。研發(fā)周期長(zhǎng)、成本高，新品類(lèi)推出慢，商業(yè)化求穩(wěn)、不求快，種種跡象表明生生不息與新消費(fèi)品牌慣用的“短平快”打法完全不同，這讓生生不息更像是一個(gè)“異類(lèi)”。生生不息表示，將不忘初心，堅(jiān)持做高品質(zhì)的國(guó)產(chǎn)高端凍干食品，領(lǐng)跑寵糧行業(yè)，讓陪伴更久一點(diǎn)。

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