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2025年5月20日，在這個(gè)充滿愛意的日子里，兩大老字號(hào)品牌 —— 光明乳業(yè)旗下光明冷飲與上海制皂旗下的蜂花，在上海著名的愛情地標(biāo)甜愛路，攜手開啟了一場(chǎng)名為“花開見光明”的主題活動(dòng)，以跨界聯(lián)名的創(chuàng)新形式，打造出別具一格的“國潮新場(chǎng)景”，為消費(fèi)者帶來一場(chǎng)融合城市記憶與潮流創(chuàng)意的浪漫盛宴。

沉浸式浪漫場(chǎng)景，解鎖甜蜜新體驗(yàn)

甜愛路，承載著無數(shù)情侶的甜蜜回憶，是上海極具特色的愛情文化地標(biāo)。此次活動(dòng)巧妙地以“甜愛路”為情感紐帶，光明乳業(yè)旗下光明冷飲從“小愛”出發(fā)，將愛情與婚戀文化深度融入品牌內(nèi)核，并延伸至“大愛”，積極探索品牌在社會(huì)責(zé)任層面的更多可能性。通過精心設(shè)計(jì)的沉浸式消費(fèi)場(chǎng)景、文創(chuàng)產(chǎn)品共創(chuàng)以及城市文化儀式，不僅讓老字號(hào)品牌在新時(shí)代煥發(fā)出勃勃生機(jī)，更賦予其深厚的文化溫度與社會(huì)價(jià)值，成功打造出一個(gè)既能夠引發(fā)消費(fèi)者情感共鳴，又極具消費(fèi)吸引力的國潮新場(chǎng)景。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，三大創(chuàng)意場(chǎng)景成為亮點(diǎn)，以愛為名，激活城市記憶，為消費(fèi)者帶來全新的沉浸式體驗(yàn)。甜愛路著名的留言墻被打造成“戀愛公告欄”，化身為城市情感交互空間。參與者可以在這里自由拼貼文字，創(chuàng)作出專屬的甜愛宣言，并通過社交媒體廣泛傳播，在520當(dāng)天迅速成為熱門話題。這一創(chuàng)意不僅極大地增強(qiáng)了消費(fèi)者的參與感，更讓品牌自然地融入到城市文化表達(dá)之中。

上海制皂特別設(shè)計(jì)的香薰臺(tái)首次亮相，公開了含聯(lián)名款同款香味的“冷香氣味矩陣”，將冷飲與洗護(hù)香氛進(jìn)行了巧妙融合。消費(fèi)者購買光明冷飲與上海制皂的聯(lián)名冰淇淋，就能額外獲贈(zèng)定制香片，解鎖專屬香味。通過這種獨(dú)特的嗅覺經(jīng)濟(jì)，強(qiáng)化了品牌記憶點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)了跨界創(chuàng)新，不僅豐富了產(chǎn)品體驗(yàn)，更拓展了品牌邊界。

老字號(hào)深度跨界，探索國潮新路徑

值得注意的是，此次聯(lián)名活動(dòng)并非簡(jiǎn)單的產(chǎn)品合作，而是老字號(hào)品牌生態(tài)的深度重構(gòu)。光明乳業(yè)旗下光明冷飲與上海制皂蜂花共同探索跨界的全新可能，雙方推出具有各自特色的定制化產(chǎn)品，給現(xiàn)代消費(fèi)者帶來新的體驗(yàn)。同時(shí)，雙方借助甜愛路IP共創(chuàng)文化消費(fèi)場(chǎng)景，形成了“IP賦能-場(chǎng)景創(chuàng)新-用戶沉淀”的閉環(huán)模型。這種創(chuàng)新合作模式，有效提升了品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，也為老字號(hào)品牌合作生態(tài)開拓了新局面。

同時(shí)，兩大品牌的跨界合作，也為國潮品牌煥新提供了全新的實(shí)踐樣本。它們將品牌深厚的歷史積淀轉(zhuǎn)化為可體驗(yàn)的城市文化符號(hào)，通過不同品類的創(chuàng)新組合，突破傳統(tǒng)產(chǎn)品的固有屬性，為消費(fèi)者帶來全新的多維度體驗(yàn)。以上海制皂經(jīng)典產(chǎn)品為靈感打造的冰淇淋，結(jié)合共同的玫瑰口味/香味，讓消費(fèi)者在視覺、味覺、嗅覺等方面都能感受到趣味與美味的交融。這種打破行業(yè)邊界的嘗試，豐富了產(chǎn)品使用場(chǎng)景，精準(zhǔn)滿足了年輕消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化和趣味化的需求。

此外，在各方的支持下，光明冷飲與上海制皂兩大老字號(hào)的品牌聯(lián)動(dòng)效應(yīng)得到進(jìn)一步放大。這種“文化賦能+技術(shù)反哺+政策銜接”的創(chuàng)新路徑，讓傳統(tǒng)國貨煥發(fā)出年輕活力，推動(dòng)中國品牌在內(nèi)循環(huán)經(jīng)濟(jì)中的價(jià)值升級(jí)。

從一支充滿回憶的雪糕，到一條充滿愛意的花路；從一塊承載歲月的香皂，到一路甜蜜的愛戀，這場(chǎng)以愛為主題的跨界活動(dòng)，充分展現(xiàn)了國貨品牌的創(chuàng)新能力，推動(dòng)了傳統(tǒng)品牌在文化與商業(yè)領(lǐng)域的深度融合。在國潮崛起的大背景下，“跨界+共生”的模式為品牌煥新帶來了更多可能，也彰顯了中國文化自信的獨(dú)特魅力。未來，光明乳業(yè)旗下光明冷飲計(jì)劃繼續(xù)探索中國特色的“國潮品牌共生體”，為老字號(hào)品牌開拓更廣闊的發(fā)展空間。