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12日，在上海舉辦的“2024區(qū)域新經(jīng)濟(jì)發(fā)展大會(huì)”上，新華·西鳳酒品牌傳播力指數(shù)（2023年度）正式發(fā)布。指數(shù)結(jié)果顯示，2023年指數(shù)均值達(dá)138點(diǎn)，較2019年年均增長(zhǎng)6.1%，西鳳酒品牌美譽(yù)度、影響力、競(jìng)爭(zhēng)力大幅提升。

圖為新華指數(shù)研究院高級(jí)研究員孫瑞涓解讀指數(shù)結(jié)果

隨著消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)、健康、個(gè)性化的需求日益增長(zhǎng)，傳統(tǒng)白酒品牌面臨新消費(fèi)趨勢(shì)下的升級(jí)。新華·西鳳酒品牌傳播力指數(shù)，以鳳香型白酒龍頭“西鳳酒”為樣本，分享白酒品牌建設(shè)的最新實(shí)踐。

百億西鳳實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)、品牌雙提升

2023年，西鳳酒成功進(jìn)入百億陣營(yíng)，實(shí)現(xiàn)銷售收入103.4億元，同比增長(zhǎng)23%。指數(shù)結(jié)果也顯示，2023年指數(shù)均值達(dá)138點(diǎn)，較2019年年均增長(zhǎng)6.1%。西鳳集團(tuán)堅(jiān)定“高端化全國(guó)化”發(fā)展戰(zhàn)略，不斷推動(dòng)改革與創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)品牌美譽(yù)度、影響力、購(gòu)買力的大幅提升。

2023年，西鳳不僅亮相全國(guó)糖酒會(huì)、北京國(guó)際酒業(yè)博覽會(huì)、2023中國(guó)（寶雞）國(guó)際酒業(yè)展覽會(huì)等一系列展會(huì)活動(dòng)打響品牌知名度，更通過(guò)成立文化研究院、原料品種研究等方式對(duì)鳳香型白酒的持續(xù)發(fā)展夯實(shí)基礎(chǔ)。一系列活動(dòng)事項(xiàng)提高了西鳳品牌熱度。

圖為新華·西鳳酒品牌傳播力指數(shù)結(jié)果

品牌價(jià)值提升，加速重回一線名酒陣營(yíng)

2023年，西鳳酒品牌價(jià)值再創(chuàng)歷史新高，上升至2687.43億元，位列中國(guó)白酒品牌價(jià)值榜前列，并獲得了“2023年度華樽杯世界名酒中國(guó)代表性品牌”等三項(xiàng)榮譽(yù)。西鳳的品牌形象進(jìn)一步提升。

在產(chǎn)品層面，2023年發(fā)布新品紅西鳳1978，完善了以“紅西鳳”為核心大單品的產(chǎn)品體系，成為西鳳酒在高端市場(chǎng)的一面旗幟。五星紅西鳳亮相“中亞峰會(huì)”，在國(guó)際舞臺(tái)上大放異彩；紅西鳳1978重磅發(fā)布，在不足一年的時(shí)間內(nèi)成長(zhǎng)為具備相當(dāng)規(guī)模的戰(zhàn)略單品。2023年，紅西鳳系列產(chǎn)品的銷售同比增長(zhǎng)102%，成為西鳳公司酒品中營(yíng)收增長(zhǎng)質(zhì)量最好的品類，有力地推動(dòng)西鳳實(shí)現(xiàn)百億營(yíng)收目標(biāo)。

電商評(píng)價(jià)顯示，消費(fèi)者對(duì)于“香型”“口感”“包裝”“設(shè)計(jì)”等方面最為看重，認(rèn)為紅西鳳不僅“好喝”更加“好看”，“上檔次”“高大上”“精美”“收藏”等詞匯相關(guān)程度較高。可以看出，消費(fèi)者對(duì)紅西鳳較為滿意，認(rèn)為西鳳酒“值得購(gòu)買”。

圖為紅西鳳電商評(píng)價(jià)詞云

后百億時(shí)代，在傳承與變革中迸發(fā)出新活力

今年一季度，指數(shù)值進(jìn)一步提高到 141 點(diǎn)。西鳳以文化為底蘊(yùn)，以質(zhì)量為指引，傳承技藝、創(chuàng)新發(fā)展。3月27日，西鳳酒7萬(wàn)噸制曲項(xiàng)目順利封頂，標(biāo)志著10萬(wàn)噸優(yōu)質(zhì)基酒生產(chǎn)及配套項(xiàng)目工程取得了重要階段性成果。3月28日，西鳳酒入選國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)生產(chǎn)性保護(hù)示范基地。這是繼2021年列入國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄和國(guó)家工業(yè)遺產(chǎn)名單后，再次獲得的一項(xiàng)“國(guó)字號(hào)”殊榮。

三千年的釀造歷史積淀了西鳳酒深厚的文化底蘊(yùn)，無(wú)斷代傳承的釀造技藝也成就了西鳳酒始終如一的匠心品質(zhì)。跨過(guò)百億后，西鳳酒將在鞏固百億成果的基礎(chǔ)上，繼續(xù)迎接未來(lái)不可預(yù)見(jiàn)的困難與挑戰(zhàn)。