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4月12日，百年國(guó)妝品牌百雀羚攜手新昌縣文旅，在江南秘境新昌舉辦了一場(chǎng)震撼行業(yè)的文化盛事——“非遺共融·詩(shī)路筑夢(mèng)”百雀羚匠心公益盛典。

這場(chǎng)以“山水為幕，美顏為引，非遺為骨，公益為心”為內(nèi)核的跨界盛宴，實(shí)現(xiàn)從傳統(tǒng)非遺技藝的現(xiàn)代表達(dá)，到陶瓷藝術(shù)賦能護(hù)膚品的匠心傳承，以及非遺公益拍賣(mài)的創(chuàng)新探索，這場(chǎng)盛典為東方美學(xué)的弘揚(yáng)、傳承、守護(hù)賦予了強(qiáng)勁的動(dòng)能。

新昌空中唐詩(shī)之路航線(xiàn)發(fā)布暨百雀羚匠心公益盛典圓滿(mǎn)啟幕

跨界融合:國(guó)潮美妝與千年文脈的戰(zhàn)略共生

作為浙東唐詩(shī)之路的核心區(qū)，新昌承載著李白"夢(mèng)游天姥吟留別"的千古絕唱，這里濃縮著浙東唐詩(shī)之路、佛教之旅、茶道之源的三重文化精髓。近年來(lái)，新昌創(chuàng)新打造“一地三王國(guó)”IP矩陣（祈福圣地、碳水王國(guó)、療愈度假王國(guó)、戶(hù)外運(yùn)動(dòng)王國(guó)），成功轉(zhuǎn)型為Z世代追捧的文化旅游新地標(biāo)。今年3月，新昌文旅重磅推出“我在新昌當(dāng)女主”寵粉季活動(dòng)，以“古風(fēng)大女主”為主線(xiàn)，將影視IP、山水美學(xué)與非遺體驗(yàn)深度融合，打造出“可游玩、可消費(fèi)、可傳播”的沉浸式文旅新場(chǎng)景。

新昌文旅推出“我在新昌當(dāng)女主”主題活動(dòng)

青山綠水育匠心，非遺之光映初心。百雀羚從山水間走來(lái)，以東方美學(xué)為筆，以公益行動(dòng)為墨，書(shū)寫(xiě)文化傳承的責(zé)任詩(shī)篇。從廢瓷再生到青花秘境，我們以匠心守護(hù)傳統(tǒng)，以責(zé)任回饋?zhàn)匀唬绨偃笟w林，讓非遺在時(shí)光中生長(zhǎng)，讓山水與文化共長(zhǎng)青。

活動(dòng)當(dāng)日百雀羚品牌大使姚安娜受邀以文化解碼者身份參與核心環(huán)節(jié)：通過(guò)沉浸式體驗(yàn)分享，傳統(tǒng)文化精神內(nèi)核與當(dāng)代審美體驗(yàn)形成深度鏈接。

從左至右：李一峰 蘭俐 姚安娜 鐘家嫻

百雀羚品牌大使姚安娜分享“初遇新昌”

值得關(guān)注的是，在非遺公益拍賣(mài)環(huán)節(jié)，百雀羚品牌大使姚安娜，通過(guò)產(chǎn)品價(jià)值解讀與非遺技藝闡釋?zhuān)鹘y(tǒng)文化資源向現(xiàn)代消費(fèi)場(chǎng)景的有效轉(zhuǎn)化。

此次跨界合作突破傳統(tǒng)品牌營(yíng)銷(xiāo)范式，構(gòu)建“明星IP賦能-文化符號(hào)解碼-消費(fèi)場(chǎng)景轉(zhuǎn)化”的立體生態(tài)鏈。既凸顯百雀羚作為東方美學(xué)守護(hù)者的文化擔(dān)當(dāng)，又通過(guò)可感知、可體驗(yàn)、可傳播的實(shí)踐路徑，完成品牌價(jià)值從認(rèn)知到認(rèn)同的系統(tǒng)升級(jí)。

非遺活化:從文化輸血到產(chǎn)業(yè)造血

百雀羚以“科技賦能傳統(tǒng)工藝”為突破口，上演了一場(chǎng)令人稱(chēng)贊的文化突圍。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布的年度新品——青花瓷色滋潤(rùn)面脂霜，百雀羚特邀景德鎮(zhèn)非遺大師吳義兵親筆操刀，以瓷為紙，以釉為墨，勾勒出雀鳥(niǎo)靈動(dòng)、玉蘭瑩白的高定之美。每一筆青花瓷韻在指尖流轉(zhuǎn)，每一抹釉色都凝結(jié)大師匠心與東方情感。這不是僅僅是禮盒，更是可觸摸的非遺詩(shī)篇，彰顯了傳統(tǒng)匠心與東方美學(xué)的完美融合。

更具里程碑意義的，是百雀羚首創(chuàng)的“非遺公益拍賣(mài)+”模式。百雀羚聯(lián)合景德鎮(zhèn)非遺傳承人匠心打造6套青花瓷藝術(shù)禮盒，每套禮盒均配以專(zhuān)屬編號(hào)，鐫刻獨(dú)一無(wú)二的收藏印記。限量6席，致敬百雀羚94年匠心傳承，亦象征非遺之美與可持續(xù)未來(lái)的珍貴聯(lián)結(jié)。百雀羚通過(guò)公益拍賣(mài)形式募集所得資金全額捐贈(zèng)于新昌十番古樂(lè)團(tuán)，該專(zhuān)項(xiàng)資金將專(zhuān)項(xiàng)用于傳統(tǒng)樂(lè)器修復(fù)、新生代藝人培養(yǎng)及古樂(lè)譜數(shù)字化保護(hù)等非遺系統(tǒng)性傳承工作。此舉措通過(guò)資金直補(bǔ)形式為非遺保護(hù)注入短期動(dòng)能，而消費(fèi)者通過(guò)購(gòu)買(mǎi)搭載非遺元素的聯(lián)名產(chǎn)品，既獲得文化體驗(yàn)又形成消費(fèi)轉(zhuǎn)化，使非遺價(jià)值在市場(chǎng)化運(yùn)作中獲得長(zhǎng)期發(fā)展空間，開(kāi)創(chuàng)“公益輸血+產(chǎn)業(yè)造血”雙軌并行的非遺活化新模式。

新昌天姥禪茶技藝彰顯文化生命力

文化升維:從品牌營(yíng)銷(xiāo)到文明對(duì)話(huà)

這場(chǎng)跨界合作不僅是商業(yè)實(shí)踐，更是百雀羚倡導(dǎo)“讓世界看見(jiàn)中國(guó)美”的生動(dòng)實(shí)踐。從故宮聯(lián)名到敦煌飛天，國(guó)貨美妝的文化競(jìng)逐已進(jìn)入深水區(qū)。百雀羚選擇深挖文化內(nèi)涵，通過(guò)與新昌文旅戰(zhàn)略合作，將品牌基因融入地域文脈，構(gòu)建可持續(xù)的文化IP平臺(tái)。

當(dāng)前國(guó)潮美妝面臨文化符號(hào)濫用、創(chuàng)新乏力、用戶(hù)黏性不足三大瓶頸。百雀羚以“非遺科技化—產(chǎn)品場(chǎng)景化—傳播IP化”的三階躍遷破解痛點(diǎn)，通過(guò)構(gòu)建“傳統(tǒng)技藝→創(chuàng)新產(chǎn)品→消費(fèi)場(chǎng)景→文化認(rèn)同”的價(jià)值閉環(huán)，讓東方美學(xué)從靜態(tài)陳列變?yōu)榭筛兄纳罘绞健?/p>

文化傳承需立足文化DNA的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化。百雀羚與新昌的合作證明，商業(yè)智慧與文化自覺(jué)的結(jié)合，既能激活文化遺產(chǎn)，又能為中國(guó)品牌探索東方增長(zhǎng)路徑。