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春節臨近，年貨市場持續升溫。近日，國貨品牌中順潔柔以一抹亮眼的“潔柔紅”，在全國超2100家線下商超鋪開新年主題陳列，并同步在線上發起話題營銷，試圖在競爭激烈的年貨賽道中，以情感鏈接和場景體驗構建差異化的品牌認知。這不僅是其一年一度的營銷重頭戲，也折射出國貨品牌在傳統節日消費中尋求與新一代消費者深度溝通的共同課題。

走訪多地商超發現，印有“國貨有潔柔 新年有Face”主題的堆頭、店中店已布置到位，成為賣場中頗具辨識度的年味一角。據了解，自去年12月中旬起，該主題營銷活動已覆蓋全國2151家門店，并打造了333家特色店中店。品牌方不僅集中陳列了Face系列抽紙、藝術油畫紙等多場景產品，還設置了套圈游戲、刮刮樂抽獎等互動環節，將單純的商品購買轉化為具有節日娛樂色彩的消費體驗。

“我們觀察到，春節采買不僅僅是物質儲備，更是一種情感儀式和家庭互動。”中順潔柔市場相關負責人表示。通過將促銷活動游戲化、場景化，品牌旨在營造歡樂記憶點，強化消費者在特定節日場景下對品牌的關聯印象。

線下活動推進的同時，線上傳播同步啟動。品牌聯動多位城市生活達人，創作聚焦年貨采購場景的短視頻內容，在社交平臺發起#潔柔年貨節#話題，相關話題播放量已超647萬，單條視頻最高點贊達21萬次。值得關注的是，視頻內容直接關聯電商入口與線下商超定位，引導流量轉化，而評論區涌現的“中獎”分享與產品好評，則進一步形成了口碑擴散，構建了從內容曝光、興趣種草到終端購買的閉環路徑。

除了短期促銷與流量玩法，品牌今年延續并深化了情感敘事。其同步推出的CNY溫情短片，以“潔柔陪你過個柔軟年”為主線，通過品牌IP與經典新年場景的結合，再次叩擊“潔柔，幾代人的陪伴”這一品牌核心愿景。

“在品類同質化程度較高的快消領域，尤其是紙巾這類日常必需品，建立超越產品功能的情感認同，是品牌構筑長期護城河的關鍵。”一位消費品行業分析師指出。中順潔柔在春節這一最具國民情感共鳴的節點，持續聚焦“陪伴”主題，正是試圖將產品融入消費者的生活記憶與家庭敘事中，將品牌從“提供者”升級為“見證者”與“參與者”。

隨著國潮消費的興起和消費者民族自信的提升，國貨品牌正迎來價值認同的黃金期。然而，如何將宏觀的國貨情懷，轉化為具體、可持續的品牌忠誠度，仍需各品牌在品質根基之上，于細微處洞察需求，在場景中創造價值。潔柔的春節營銷，正是一次將品牌植入節日文化肌理、以“陪伴”姿態尋求深度共鳴的實踐。其成效如何，最終將交由市場和時間來檢驗。