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1月4日，《2023寵物營養(yǎng)白皮書》（以下簡稱白皮書）正式發(fā)布。作為寵物營養(yǎng)健康領(lǐng)域重磅的年度文獻，白皮書由京東寵物參與支持編撰，并與中國農(nóng)業(yè)科學(xué)院飼料研究所寵物營養(yǎng)與食品科學(xué)創(chuàng)新團隊首席王金全等專家聯(lián)合素力高、快樂一爪、人民健康共同起草。

京東超市寵物業(yè)務(wù)部寵物食品部總監(jiān)史德龍在2023寵物營養(yǎng)白皮書發(fā)布會上，分享了科學(xué)養(yǎng)寵品類趨勢洞察和2023年京東寵物趨勢扶持計劃，以及素力高品牌在京東平臺的高增長案例。

京東寵物參與支持編撰《2023寵物營養(yǎng)白皮書》 持續(xù)推動寵物食品原料透明化

為了持續(xù)推動寵物食品原料透明化，幫助寵物主正確認(rèn)識寵物營養(yǎng)，做到真正的科學(xué)喂養(yǎng)，京東寵物聯(lián)合中國農(nóng)業(yè)科學(xué)院飼料研究所寵物營養(yǎng)與食品科學(xué)創(chuàng)新團隊首席王金全等專家、素力高、快樂一爪、人民健康共同出席2023寵物營養(yǎng)白皮書發(fā)布會，并發(fā)布白皮書。

目前，消費者群體中存在許多關(guān)于寵物喂養(yǎng)方面的誤區(qū)，導(dǎo)致一些寵物出現(xiàn)健康問題。因此，白皮書從犬貓不同生命周期、不同健康問題進行了詳細(xì)分析，并針對一些寵物喂養(yǎng)常見問題進行了解答，全面覆蓋寵物營養(yǎng)管理。

作為國內(nèi)最權(quán)威的寵物線上購物平臺之一，京東寵物也針對寵物健康管理做出諸多舉措。特別是通過與健合集團合作，開發(fā)眾多優(yōu)質(zhì)的健康營養(yǎng)產(chǎn)品，并通過升級“5S愛寵計劃”服務(wù)，完善商品標(biāo)簽，優(yōu)化功能化工具，從而讓消費者選擇產(chǎn)品的流程更輕松簡易。另外，在食品安全方面，京東寵物與專家、渠道、品牌方共同努力，呈現(xiàn)統(tǒng)一化、食品原料的整合鏈路，打消消費者選購食品的顧慮，確保在平臺上能安心可靠地消費。

此外，在2022年京東寵物還發(fā)起成立了寵物食品原料誠信聯(lián)盟，與農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、新華社等機構(gòu)聯(lián)合，推動行業(yè)踐行寵物食品原料透明化，進而提升寵物食品行業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量。

美毛功能性寵糧銷量同比增長150% 細(xì)分功能寵物糧增長強勢

會上，京東寵物分享了關(guān)于科學(xué)養(yǎng)寵品類趨勢洞察。總體來看，當(dāng)下養(yǎng)寵呈現(xiàn)精致化趨勢，寵物主會針對寵物不同的生命階段、體型、品種，差異化滿足寵物需求。

京東超市寵物業(yè)務(wù)部寵物食品部總監(jiān)史德龍表示，在營養(yǎng)方面，寵物主越來越青睞高端品質(zhì)食材、搭配多元營養(yǎng)成分。比如，工藝和營養(yǎng)升級的凍干糧在京東寵物平臺GMV同比增長超195%，烘焙糧更是增長超96倍。此外，護膚美毛等具備細(xì)分功能的寵物糧增長強勢，比如以素力高為代表的美毛功能性寵糧，銷量同比增長150%。

在健康方面，寵物主從治療疾病轉(zhuǎn)向預(yù)防，內(nèi)外同驅(qū)切斷疾病傳播鏈，減少寵物患病幾率。在京東寵物平臺，貓狗驅(qū)蟲產(chǎn)品 GMV同比增長34%。另外，針對寵物的腸胃、骨骼等健康問題，寵物主還選擇添加各種營養(yǎng)成分的保健寵糧，全方位守護愛寵健康。

從犬貓主糧來看，貓糧更注重營養(yǎng)，中高端及高端主糧貢獻超四成銷量；狗糧高端化程度相比貓糧更高，并且老齡犬糧、專犬專糧增速高。

京東寵物平臺素力高增速遙遙領(lǐng)先行業(yè) 會員總量突破500萬

根據(jù)京東寵物分享的數(shù)據(jù)，素力高品牌通過一年來與京東寵物的多次合作溝通，在2022年的增速在電商渠道遙遙領(lǐng)先行業(yè)。

在產(chǎn)品上，素力高與京東寵物在2022年初就在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上達成了共識，推出新爆品，通過對美毛雞賣點的提煉更新，逐步提升新品占比。根據(jù)數(shù)據(jù)，金素雞銷售穩(wěn)步提升18%，美毛雞銷售占比提升超6倍，成長糧銷售環(huán)比提升100%。

在用戶會員和廣告精準(zhǔn)投放上，素力高也通過與京東寵物的合作，會員數(shù)量突破了500萬，躋身行業(yè)TOP10。在營銷項目上，素力高與京東寵物開展了一些明星直播、種草直播、京寵大牌日等IP合作，其中，大牌日銷售增速環(huán)比提升均在3.5倍以上。

2023將打造10個10倍速增長趨勢新品類 京東寵物持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)高增長

會上，京東寵物還分享了趨勢升級戰(zhàn)略和三大趨勢孵化舉措，將與合作伙伴一起，在2023年實現(xiàn)10個10倍速增長趨勢新品類、20個趨勢品牌躍遷的目標(biāo)。

史德龍表示，在趨勢單品打造上，京東寵物將利用京東數(shù)字技術(shù)能力，與品牌合作，實現(xiàn)深度C2M定制，由京東提供數(shù)據(jù)洞察、仿真測試以及趨勢賽道全鏈路扶持。

在趨勢品牌扶持上，京東寵物將通過FELIX工具、貓頭鷹項目、基于抖音投放的數(shù)智化提效項目等對品牌實行人、貨、場的全面賦能，做全成長周期的全面扶持，幫助品牌提升全域投放的效率。

在趨勢渠道拓展上，京東寵物通過社會化的前置倉或品牌倉打造，覆蓋同城用戶，在前置倉同城速配渠道的增速超過100%。同時，京東寵物還聯(lián)合普瑞納、衛(wèi)仕等品牌啟動了“同城旗艦店”業(yè)務(wù)，實現(xiàn)品牌線下用戶資產(chǎn)的沉淀。

京東超市寵物業(yè)務(wù)部總經(jīng)理劉露表示，依托“有責(zé)任的供應(yīng)鏈”，京東寵物將為品牌提供線上、線下全渠道全場域的能力解決方案，帶動更多品牌進入高增長的快車道，成為行業(yè)最大穩(wěn)定器、品牌最大增量場、趨勢最大孵化場。