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“中國最好的桔橙在丹棱，丹棱的不知火、丑柑和愛媛橙暢銷網絡，今天我們推介的愛媛橙口感像果凍一樣Q彈，歡迎網友們下單品嘗!”11月18日下午，四川省眉山市丹棱縣農業農村局副局長周杰、丹棱縣服務發展中心主任嚴章奎、四川省丹橙現代果業有限公司副總經理楊靜走進多多直播間，化身主播為丹棱愛媛橙“代言”。

本場直播活動由丹棱縣人民政府聯合拼多多主辦，四川省丹橙現代果業有限公司承辦。這是拼多多“家鄉好物”直播在西南落地的第一站，當天下午數十萬拼多多網友觀看了本場直播，丹棱愛媛橙登上拼多多直播熱榜。

發源于日本愛媛縣，扎根于四川丹棱縣

愛媛橙有個別名是“果凍橙”，其實，它的學名是“愛媛38號橘橙”。直播間里，周杰作為丹棱縣農業農村局副局長，向網友們科普丹棱愛媛橙名字的由來。愛媛橙發源于日本，是南香柑(橘子)和西子香(橙子)的雜育品種，因為產自日本“桔子故鄉”愛媛縣，后來傳入中國后被稱為愛媛橙。

1998年，愛媛橙被丹棱本地的“土專家”譚后根引進丹棱種植，嫁接在一株紅桔上，此后二十多年，愛媛橙的種植在丹棱不斷發展壯大，成為丹棱柑橘最具代表性的品種之一，目前，丹棱18萬畝桔橙種植面積中，愛媛橙種植比例達到15%。

引進種植愛媛橙的地方很多，為什么愛媛橙在丹棱縣落地生根后被形容為“黃金飽滿”?這與丹棱的氣候和土壤分不開。丹棱縣的柑橘種植史可以追溯到北宋時期，丹棱有一種特有的紫色土，富含鈣、磷、鉀等營養元素，有助于桔橙汲取豐富養分;全年一千九百多個小時光照，溫潤的空氣、潔凈的水源，為愛媛橙提供了天堂般的生長環境，這也是“中國最好的桔橙在丹棱”的原因。

那么丹棱愛媛橙到底有多好吃?直播現場，周杰和主播現場演示“徒手榨汁”，由于愛媛橙的果肉格外細嫩，口感像果凍一樣Q彈爽口，汁水充沛到插上吸管就能直接喝。“愛媛橙完美繼承了橘子的皮薄易剝和橙子的細膩多汁，成熟后的愛媛橙含糖量高達15度以上，比一般的柑橘類至少甜出5個糖度。”周杰在直播中聊到，他4歲的兒子最喜歡吃的水果就是丹棱愛媛橙。直播間還推出了9.9元秒殺5斤愛媛橙的福利，不少網友在直播間被“種草”下單。

曾經的村支書，如今的新農人

當天丹橙現代果業副總經理楊靜也來到了直播間。“有人問我皮膚為什么這么好，其實是因為我特別喜歡吃水果。桔橙上市的時候，我每天都要吃至少兩個。”

楊靜曾經是丹棱縣仁美鎮五龍村村支部書記，2020年被四川省總工會表彰為“同心戰疫”最美女職工。2020年，五龍村果農遇到銷售困難，當時任職村支書的楊靜發起了愛心助農團購和線上直播活動，幫助村里3家貧困戶把柑橘賣了出去，這是楊靜首次體驗到互聯網對于抗疫助農的顯著作用。

丹橙果業成立于2017年，通過自建包括優質種苗繁育中心、橙橘交易中心等在內的產業鏈閉環，逐步建立產前、產中、產后的一整套標準，丹橙果業希望帶動本地化以標準化生產的新方式，種出好果子，賣出好價錢。”

曾經，丹棱的果農們種出好果子卻賣不出好價錢，而隨著標準化體系的建立，果子好壞不再由收購商決定，選果機器可以測定糖度、測量克重、果徑、識別瑕疵表面，產地價也隨之上漲。今年的愛媛橙，不僅產量高，口感更是堪稱近三年之最，競爭優勢明顯。

“在種植端推行‘互聯網+’，讓每一個果子都打上可追溯的二維碼，倒逼果農綠色種植;在銷售端充分借力電商和直播，做大丹棱愛媛橙的品牌，讓更多種植戶看到產品溢價、品牌溢價乃至地標溢價。”楊靜說。

抗疫助農，丹棱連續兩年聯合拼多多直播

實際上，丹棱的另一桔橙品種“不知火”，在去年就借助拼多多直播間“火”了一把。2020年4月7日，時任丹棱縣委副書記、縣長黃秀航出現在拼多多“開春復工，愛心助農”直播間里，為丹棱 “不知火”代言。

據周杰介紹，丹棱柑橘作為地理標志農產品，愛媛橙是最具代表性的品種之一。截至目前，該縣種植桔橙18萬畝，產值超過30億元，其中，愛媛橙的種植比例達到15%，近六成的橙子借助電商銷往全國各地。

“通過此次直播，拓寬了農民增收渠道，實實在在為農戶增收，同時也把最好的丹棱桔橙分享給廣大網友，讓更多人關注我們丹棱。下一步我們將持續推進綠色種養循環模式，提高果品品質，提升丹棱桔橙品牌影響力，增加果農收益，為建成城鄉融合共同富裕先行示范區做出應有貢獻。”周杰說。

在拼多多上，果凍橙雖是年輕的后起之秀，但卻與江西贛南臍橙、湖南懷化冰糖橙等“前輩們”一起，成為常年霸占熱銷榜的“橙界三王”。

“丹棱是‘家鄉好物’直播在西南落地的第一站，我們希望通過平臺的技術優勢幫更多鄉村產業快速成長，帶來更多增量市場。”拼多多“家鄉好物直播”項目負責人表示，該計劃將瞄準全國超過100個特色產業帶，通過全面的激勵扶持，持續深耕鄉村產業，促進全國各地最好吃最好用的農副產品，更好對接8億消費者的大市場。