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據(jù)報(bào)道，湖北省武漢市黃陂區(qū)聯(lián)合內(nèi)蒙古錫林郭勒盟策劃的木蘭草原首屆那達(dá)慕大會(huì)近日在武漢市黃陂區(qū)木蘭草原景區(qū)開(kāi)幕。

那達(dá)慕是蒙古族集體育、文化、娛樂(lè)于一體的綜合性盛會(huì)。中央和湖北省主要媒體報(bào)道后，各地游客對(duì)黃陂區(qū)“辦好一屆大會(huì)、打造一個(gè)品牌、促進(jìn)一方發(fā)展”給予較高的期待。

一是那達(dá)慕大會(huì)首次引入湖北武漢，有利于兩地促進(jìn)文化的跨界交流與融合。二是活動(dòng)以“武錫真情·遇見(jiàn)那達(dá)慕”為主題，契合湖北文旅宣傳語(yǔ)“知音湖北，遇見(jiàn)無(wú)處不在”的內(nèi)涵，傳遞了民族團(tuán)結(jié)響亮“名片”。三是助力黃陂區(qū)推進(jìn)文、體、旅深度融合，豐富旅游業(yè)態(tài)、提升旅游品質(zhì)、增強(qiáng)發(fā)展后勁。

今年以來(lái)南北各地跨區(qū)域合作聯(lián)動(dòng)，成為我國(guó)文旅產(chǎn)業(yè)中的一個(gè)“現(xiàn)象級(jí)事件”。就湖北而言，2024“相約春天賞櫻花”暨湖北最美賞花季啟動(dòng)儀式期間，黑龍江文旅推介團(tuán)隊(duì)來(lái)到東湖櫻園、黃鶴樓公園、楚河漢街等景點(diǎn)街區(qū)，展示春天里的“冰城”。王昭君故里——湖北省宜昌市興山縣每年舉行昭君文化旅游節(jié)，組織“昭君和親路”沿線地區(qū)共同推動(dòng)昭君文化旅游發(fā)展……

文旅融合是兼具文化屬性和旅游屬性的資源在供給側(cè)和需求側(cè)的融合發(fā)展，不是文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的“物理疊加”，而是兩種產(chǎn)業(yè)的發(fā)展理念、運(yùn)營(yíng)模式、工作機(jī)制的“化學(xué)反應(yīng)”。跨區(qū)域文旅協(xié)作要突出三個(gè)重點(diǎn)，做到既有“面子”也有“里子”，更好地深化文旅融合發(fā)展。

突出文旅資源的盤活轉(zhuǎn)化。文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)有各自的特點(diǎn)：文化產(chǎn)業(yè)附加值高、融合性強(qiáng)，旅游產(chǎn)業(yè)消費(fèi)體驗(yàn)性好、產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)力強(qiáng)。文旅融合的底層邏輯就是以文塑旅、以旅興文。跨區(qū)域文旅協(xié)作，自然要立足對(duì)同一區(qū)域內(nèi)或不同區(qū)域的歷史文化、旅游景區(qū)、相關(guān)產(chǎn)業(yè)等經(jīng)濟(jì)社會(huì)資源進(jìn)行有機(jī)整合和深度開(kāi)發(fā)，有效改變文旅資源分散管理、各自為政、低水平開(kāi)發(fā)的狀態(tài)。為此，要首先調(diào)研謀劃兩個(gè)或多個(gè)不同區(qū)域文化旅游資源產(chǎn)業(yè)化和商品化的轉(zhuǎn)化模式，尋求文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的契合點(diǎn)，提升文化產(chǎn)業(yè)的旅游價(jià)值，同時(shí)賦予旅游產(chǎn)業(yè)文化內(nèi)涵。比如，武漢市黃陂區(qū)此次舉辦那達(dá)慕大會(huì)，立足“叫好又叫座”，探索了政府搭臺(tái)、企業(yè)唱戲、群眾受益的文旅資源轉(zhuǎn)化模式。

文旅融合發(fā)展的優(yōu)勢(shì)，在于文化資源的獨(dú)特性和原真性。跨區(qū)域文旅協(xié)作，要聚焦彰顯地方文化資源的差異性下功夫，尋求文化資源與游客需求之間的內(nèi)在連接點(diǎn)，挖掘本地特色產(chǎn)品的文化符號(hào)，進(jìn)而以兩地或多地文化資源的情感共鳴、身份認(rèn)同和文化碰撞為結(jié)合點(diǎn)，促進(jìn)文旅產(chǎn)品與商業(yè)供給創(chuàng)新，打造“文旅+”外溢效應(yīng)，創(chuàng)新發(fā)展培育文旅跨區(qū)域聯(lián)動(dòng)的新動(dòng)能，防止出現(xiàn)文旅資源開(kāi)發(fā)的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象。比如，湖北省宜昌市推動(dòng)昭君出塞和親沿線省份具有昭君文化元素的經(jīng)營(yíng)主體成立昭君文化旅游聯(lián)盟，從昭君出生地湖北興山，到出嫁地陜西西安，再到和親地內(nèi)蒙古呼和浩特，沿途涉及鄂、豫、陜、甘、晉、內(nèi)蒙古等6個(gè)省份，串聯(lián)起13家5A級(jí)旅游景區(qū)，124家4A級(jí)旅游景區(qū)等高品質(zhì)旅游資源，并在西安周邊同“一帶一路”交會(huì)對(duì)接。全長(zhǎng)約5000公里的“昭君和親路”輻射區(qū)域現(xiàn)有人口1億多人、經(jīng)濟(jì)總量3萬(wàn)多億元，成為新時(shí)代民族交融的典范和特色精品旅游線路。

突出機(jī)制化推進(jìn)。文旅跨區(qū)域聯(lián)動(dòng)，看似文化和旅游發(fā)展要素區(qū)域間的順暢流動(dòng)，實(shí)則關(guān)乎配套基礎(chǔ)設(shè)施、城市空間功能、營(yíng)商環(huán)境等硬軟件的建設(shè)，是一個(gè)系統(tǒng)工程。地方政府可從品牌共享、渠道互通、資源互補(bǔ)、營(yíng)銷共促、產(chǎn)業(yè)共贏等方面，著力推進(jìn)不同區(qū)域間優(yōu)勢(shì)資源的互補(bǔ)，完善跨區(qū)域文化、旅游合作的協(xié)同機(jī)制，提升文旅跨區(qū)域協(xié)作的“頂層設(shè)計(jì)”能力。比如，山東、陜西、山西、河南、湖南五省簽署《中華五岳省際旅游合作協(xié)議》《五岳旅游市場(chǎng)營(yíng)銷推廣戰(zhàn)略合作協(xié)議》，發(fā)布《中華五岳省際旅游合作宣言》。四川省印發(fā)《四川省貫徹落實(shí)〈巴蜀文化旅游走廊建設(shè)規(guī)劃〉實(shí)施方案》，構(gòu)建“1+4+N”落實(shí)保障體系，設(shè)立22個(gè)聯(lián)合專項(xiàng)組，建立川渝聯(lián)盟30余個(gè)，構(gòu)建走廊建設(shè)“一體化”協(xié)作體系。

強(qiáng)化跨區(qū)域文旅協(xié)作、深化文旅融合發(fā)展，要透過(guò)現(xiàn)象看本質(zhì)，突出重點(diǎn)、精準(zhǔn)發(fā)力、綜合施策，務(wù)求做到要“面子”更要“里子”。(汪鵬)